品牌直播間的打造

各個(gè)主播、各個(gè)平臺(tái)的流量十分分散，如果各自運(yùn)營(yíng)的話到后期會(huì)十分被動(dòng)且成本巨大，終很可能會(huì)事倍功半，無法形成品牌粘性及私域流量池。

因此企業(yè)需要通過品牌直播間的形式將流量進(jìn)行聚合、強(qiáng)化整體上的品牌IP，終才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的品效合一。也就是說，無論平臺(tái)如何、主播是誰，品牌在直播間中需要有品牌自身的識(shí)別度，讓觀眾知道來看直播是為了品牌本身而來。

品牌直播間的打造其實(shí)既是一次系統(tǒng)的品牌價(jià)值及策略的梳理工作，又需要豐富的電商運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)單獨(dú)進(jìn)行內(nèi)部執(zhí)行容易掉坑，不僅資源籌備及整合難度大，且試錯(cuò)成本較高。企業(yè)可以通過尋找經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷服務(wù)合作方來實(shí)現(xiàn)更及低成本的搭建及嘗試。

主播提到直播，我們個(gè)想到的，肯定就是主播。沒錯(cuò)，主播是直播行業(yè)中的人員，每個(gè)直播間的主播都各有特色，正是因?yàn)樗麄?，直播間才聚集起一批又一批的觀眾，許多粉絲爭(zhēng)相為主播買單。那么，主播應(yīng)該怎樣選呢？首先是主播的形象，這個(gè)形象并不僅于長(zhǎng)相，要知道，許多長(zhǎng)相并不怎么出色的主播卻能在直播間大放異彩。作為主播，一定不能拘謹(jǐn)，要性格開朗，反應(yīng)機(jī)敏，善于與人溝通，勇敢表現(xiàn)自我，只有這樣，才不至于讓直播間冷場(chǎng)，不會(huì)讓觀眾覺得無聊，從而退出直播間。作為主播，不僅要會(huì)直播，關(guān)鍵是要把貨賣出去，所以主播一定要具備口語表達(dá)能力、肢體表現(xiàn)能力和隨機(jī)應(yīng)變能力，隨時(shí)調(diào)節(jié)直播間氛圍，與觀眾互動(dòng)，是有節(jié)奏的引導(dǎo)觀眾下單購買，這意味著主播對(duì)粉絲或直播間的觀眾要有足夠的號(hào)召力和信任感。

網(wǎng)紅這種新興的職業(yè)受人追捧自然有其吸引人的地方。

1.當(dāng)網(wǎng)紅會(huì)讓人覺得自己緊跟時(shí)代潮流，有一種優(yōu)越感。

2.當(dāng)網(wǎng)紅有一種不是明星卻有大量粉絲的優(yōu)越感，能滿足人的虛榮心。

3.網(wǎng)紅職業(yè)的門檻低，賺錢快。一場(chǎng)直播賺幾百萬的卻有人在，而在影視學(xué)院專修幾年的學(xué)生也不一定能有個(gè)好出路。人都有走捷徑偷懶的毛病，自然選擇做網(wǎng)紅。

4.做網(wǎng)紅也不一定都是為了賺錢。有真性情的人是為了展現(xiàn)才藝、分享快樂、介紹祖國(guó)人文風(fēng)景、關(guān)愛綜藝、分享人生哲理的。但這類網(wǎng)紅卻沒有靠臉的吃香。

5.總之，網(wǎng)紅是二十一世紀(jì)的新興職業(yè)，也是二十一世紀(jì)的特色之一。只是，我更希望網(wǎng)紅通過自身強(qiáng)大的號(hào)召力來散發(fā)一些社會(huì)的正能量，而不是天天像娛樂圈似得整。