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在對于影片十分關(guān)鍵的宣發(fā)環(huán)節(jié)上，多家公司的參與實(shí)際可以整合各家資源，利用每家公司的強(qiáng)項(xiàng)，將一部電影成功推向市場：例如具備一定的發(fā)行資源，亦或者是有豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)，在上給予影片曝光層面的支持與建議，這對上映后的票房收入其實(shí)非常關(guān)鍵，有巨大曝光量的影片可積累觀眾眼緣，即所謂的“刷存在感”。這使得觀眾在選擇觀看影片之際，能夠參考平日宣傳程度，從數(shù)量繁多的影片中一下子挑出大熱的影片。

《被光抓走的人》憑借路演造勢

實(shí)際上，使用流量影片參演到影片中也是同樣的道理，粉絲效應(yīng)背后的人物話題度與關(guān)注度都增強(qiáng)了觀眾選擇該影片的可能性。

在國家對于電影產(chǎn)業(yè)的大力扶持政策優(yōu)待下，全民參與電影行業(yè)的趨向性也愈發(fā)明顯。成為一部電影的聯(lián)合出品方，對于想以較低風(fēng)險參與電影行業(yè)的企業(yè)來說，不妨是一個好選擇。

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品牌與IP如何深度聯(lián)合總 結(jié)

1.品牌玩梗，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王。從生活中尋找笑點(diǎn)，融合到IP獨(dú)有的個性特征里。為品牌帶來更接地氣的形象，無違和感的內(nèi)容延續(xù)，快速吸睛。

2. 以破次元的方式，打造品牌自身的國漫IP宇宙。將國漫IP的眾多人物與自身品牌IP 集結(jié)一起，讓眾多“明星IP”助力這剛出道的“新主角品牌IP”，為其帶來關(guān)注度和粉絲量。

3. 線上線下打通，與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。從雙微的話題引爆受眾關(guān)注，到各大平臺里內(nèi)容的宣發(fā)，再到相關(guān)的聯(lián)名周邊售賣，這樣的“一站式”的營銷方法，配合IP聯(lián)名助力，將品牌IP推上真正的營銷舞臺。

4. 注重品牌調(diào)性，強(qiáng)調(diào)品牌價值觀。每一個能稱之為品牌的，都有獨(dú)特的品牌調(diào)性。IP與品牌要表達(dá)的價值觀需要無縫融合，這樣才能為營銷產(chǎn)生更多共創(chuàng)內(nèi)容，為用戶產(chǎn)生更多共鳴。

《姜子牙》票房終于突破15億，這比預(yù)想中來的艱難。

早在上映第四天，《姜子牙》累計票房就已經(jīng)高達(dá)10.36億，后來單日票房一路下跌，時跌至500萬左右，是同檔期對手《我和我的家鄉(xiāng)》的五分之一，甚至還不及小成本電影《一點(diǎn)就到家》，位列國慶檔新片倒數(shù)第二。用“斷崖式下跌”來形容這部國漫新作的單日票房走向毫不為過。

《姜子牙》口碑也不容樂觀。豆瓣評分由開分7.5一度降至6.9，這是近年熱門國漫作品中排在末尾的分?jǐn)?shù)。相關(guān)評論區(qū)里爭議不斷，媒體影評也不留情面，“神奇不再”、“故事沒講好”，都是《姜子牙》被貼上的標(biāo)簽。

影響還不止于此。10月9日，國慶假期復(fù)工首日光線傳媒大跌13.6%，創(chuàng)下2015年上市以來跌幅，被外界解讀為受《姜子牙》票房不及預(yù)期牽連。盡管在辰海資本合伙人陳悅天看來，“股價是非常短期的波動，和具體項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性不太大”，但這的確給光線傳媒及旗下子公司彩條屋影業(yè)添上一抹陰霾。光線傳媒還特地發(fā)布公告表示，截至10月11日，公司來源于電影《姜子牙》的營業(yè)收入?yún)^(qū)間為3.6億至4億。

《姜子牙》真的有這么差嗎？劇本層面的硬傷不可否認(rèn)，但多位動畫行業(yè)從業(yè)者給出的還是否定。

“姜子牙的技術(shù)和美術(shù)肯定是”，某一線動畫導(dǎo)演李飛對深燃表示，評價一部動畫電影作品，除了外界常提及的技術(shù)和美術(shù)等參考指標(biāo)，“我們會關(guān)注制作、設(shè)計是否和表達(dá)統(tǒng)一，《姜子牙》統(tǒng)一性其實(shí)完成得不錯?！痹谫Y本層面，陳悅天關(guān)注二次元領(lǐng)域，不認(rèn)為《姜子牙》表現(xiàn)不及預(yù)期，“接近15億票房的動畫電影，在2020年排名第三，成績已經(jīng)算很好了”。