百貨kkv展示架案例展示從面世之初,NOME就是一個(gè)有個(gè)性、有態(tài)度的品牌,其LOGO由NO和ME組成,NO代表不跟隨大流,而ME表示自我,強(qiáng)調(diào)個(gè)性和獨(dú)立思考,此次以公益的形式推出非聯(lián)名系列產(chǎn)品,是NOME在傳遞品牌價(jià)值觀方面的又一次大膽嘗試。北歐風(fēng)之所以能成為一種通行世界的美,正是因?yàn)槠鋸?qiáng)調(diào)自然、純粹,高度重視日常使用中的美感和舒適,這是斯堪的納維亞獨(dú)有的生活美學(xué),為了把這種美學(xué)發(fā)揮到,除了在產(chǎn)品上狠下功夫外,NOME北歐系列冰島極光概念店也將于今年內(nèi)開業(yè),屆時(shí),喜愛(ài)北歐風(fēng)、喜愛(ài)NOME品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者將獲得升級(jí)的購(gòu)物體驗(yàn)。

KK集團(tuán)全稱為廣東快客電子商務(wù)有限公司，成立于2015年，是近幾年國(guó)內(nèi)頗受關(guān)注的新零售企業(yè)之一。除X11外，旗下?lián)碛羞M(jìn)口品集合店KK館、生活方式品類集合店KKV和彩妝集合店THE COLORIST調(diào)色師。創(chuàng)立初期，KK集團(tuán)以包含零食、美妝、個(gè)護(hù)等進(jìn)口快消品類的“KK館”品牌進(jìn)入實(shí)體零售領(lǐng)域，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化店鋪和貨品直采的方式構(gòu)建供應(yīng)鏈，并打通了線上線下渠道。根據(jù)36此前報(bào)道，KK館更像是“線下版洋碼頭”“進(jìn)口品迪卡儂”以及“銷品茂宜家”的融合，前期以直營(yíng)為主，在2018年開始開放加盟，目前已經(jīng)在全國(guó)開出了數(shù)百家門店。百貨kkv展示架案例展示

而2019年推出的KKV則更強(qiáng)調(diào)生活方式，在品牌定位、店面風(fēng)格、產(chǎn)品品類等進(jìn)行了更加年輕現(xiàn)代化的更新。門店選址瞄準(zhǔn)的，是購(gòu)物中心一樓的主力店鋪品牌老化、品牌稀缺的空白。36稱，截至去年5月，KKV已經(jīng)開了十幾家店，單店收入平均能夠做到月均250萬(wàn)元。同年推出的專注國(guó)內(nèi)彩妝的THE COLORIST調(diào)色師，是KK集團(tuán)旗下為消費(fèi)者熟知的品牌。很多消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)知，是從看到它用來(lái)吸引顧客的彩色美妝蛋墻開始。截至目前，調(diào)色師已經(jīng)在全國(guó)20多個(gè)城市開出了超過(guò)100家實(shí)體店。百貨kkv展示架案例展示

百貨kkv展示架案例展示從2017年到2018年，KK館一共開出了幾十家大面積的直營(yíng)店，直到2018年5月才謹(jǐn)慎開放加盟，前期擴(kuò)張速度似乎慢了不少。但在吳悅寧看來(lái)，零售知易行難，實(shí)體店要仔細(xì)打磨，一個(gè)店成功是不算的，幾十家自營(yíng)店跑得通才可以加盟，不然會(huì)出問(wèn)題的。KK館的加盟要求很高。在吳悅寧眼里，好的加盟商必須具備資金實(shí)力和選址能力。KK館的加盟屬于純財(cái)務(wù)投資，加盟商只負(fù)責(zé)找到合適的位置和繳納店鋪?zhàn)饨?，店鋪的精?xì)化運(yùn)營(yíng)交給KK館托管。KK館對(duì)店鋪位置的要求十分嚴(yán)格，直營(yíng)店和加盟店的選址，KK館的核心高管層都會(huì)親自跑一趟。

初期模式的摸索主要靠創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的嗅覺(jué)和闖勁，到了規(guī)?；鲩L(zhǎng)階段，比拼的是門店的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力。KK館的服務(wù)理念中有一條「三無(wú)」理念，即無(wú)「過(guò)度服務(wù)」、無(wú)「空間冗雜」、無(wú)「品牌溢價(jià)」，所以在空間設(shè)計(jì)上刪繁就簡(jiǎn)、服務(wù)體驗(yàn)上避免打擾、定價(jià)原則上剔除溢價(jià)，回歸產(chǎn)品本身。商品流轉(zhuǎn)快、周期短，會(huì)破壞門店的陳列標(biāo)準(zhǔn)，因此門店管理的標(biāo)準(zhǔn)化需要做到位。百貨kkv展示架案例展示

選品、補(bǔ)貨等工作不需要店員去操心，后臺(tái)系統(tǒng)可以自動(dòng)生成補(bǔ)貨訂單，直接發(fā)送到倉(cāng)庫(kù)，倉(cāng)庫(kù)再按照訂單需要為門店配送商品，店員只需要專心做好收銀、補(bǔ)貨、理貨和巡店等工作。雖然KK館倡導(dǎo)無(wú)服務(wù)的安靜選購(gòu)，但消費(fèi)者有需求的時(shí)候店員一定會(huì)走到消費(fèi)者身邊解決問(wèn)題。吳悅寧對(duì)門店的運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)非常在意，他會(huì)經(jīng)常去巡店，一個(gè)人到門店仔細(xì)觀察，看到細(xì)節(jié)做得不到位，記下來(lái)在高管會(huì)上和大家討論解決。

新經(jīng)濟(jì)100人觀察到，截至2019年7月，KK館在北京共開業(yè)6家店。北京地區(qū)KK館的店鋪均開在核心商圈購(gòu)物中心里，樓層一般都在量比較大的1層、2層、地鐵站的B1層。周圍普遍有H&M、優(yōu)衣庫(kù)、星巴克等引流店鋪。以KK館大悅城店為例，即便在工作日，流量也不差。高顏值是門店的印象，燈光明亮，整體空間色彩以淺灰、淺粉、淺藍(lán)為主，商品的排列給消費(fèi)者強(qiáng)烈的色彩沖擊。百貨kkv展示架案例展示

百貨kkv展示架案例展示2014年，KK集團(tuán)品牌「KK館」通過(guò)零食、美妝、個(gè)護(hù)等進(jìn)口快消品類進(jìn)入實(shí)體零售領(lǐng)域，供應(yīng)鏈端，KK館主打通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化店鋪和貨品直采，同時(shí)在渠道層面進(jìn)行線上線下之間打通和配合。KK集團(tuán)創(chuàng)始人吳悅寧說(shuō)，近一段時(shí)間以來(lái)，團(tuán)隊(duì)主要在以下三方面進(jìn)行了布局和投入，同時(shí)也會(huì)是融資完成后的重點(diǎn)：持續(xù)投入多品牌矩陣戰(zhàn)略升級(jí)：今年5月以來(lái)，KK集團(tuán)先后推出了 KKV”和THE COLORIST兩個(gè)新品牌，分別面向家居生活和彩妝兩個(gè)領(lǐng)域；

在KKV里閑逛。這里的東西真是不少，玩具區(qū)的面積幾乎相當(dāng)于一個(gè)小型玩具店，合金車、拼裝積木等，數(shù)量都不少。文具區(qū)除了中規(guī)中矩的本子、筆，還有不少造型橡皮、、壓花機(jī)、素描本等，吸引了不少學(xué)生模樣的小姑娘在這里流連。值得一提的是酒水區(qū)，這也是店里的一大亮點(diǎn)，各類酒水?dāng)[滿了一整面墻。據(jù)介紹，這里有500多種紅酒，一眼看去，確實(shí)有多個(gè)不同品牌的干紅，還有起泡酒、清酒等等。百貨kkv展示架案例展示

讓記者覺(jué)得頗為貼心的是，這里的酒水有不少是小版，對(duì)于好酒卻不迷的人來(lái)說(shuō)，倒是一個(gè)遍嘗百味的好設(shè)計(jì)。后要提一提的是飾品區(qū)了。整整兩面墻的耳環(huán)你見過(guò)嗎？這里有！商品數(shù)量總是以“墻”來(lái)論，這似乎也是KKV里的一大特色了。百貨kkv展示架案例展示除了耳環(huán)，還有各式各樣的項(xiàng)鏈、手鐲、戒指、太陽(yáng)眼鏡、發(fā)圈等等，而且大多是時(shí)下正流行的款式，讓人恨不得全部打包回家。不得不說(shuō)，這里會(huì)將一個(gè)正常人現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)變成選擇困難癥。

KKV定位是做生活方式的集合，目前已落地國(guó)內(nèi)十幾個(gè)城市?！癒KV”集合店為代表，定位年輕人群消費(fèi)，不僅提供具有性價(jià)比的產(chǎn)品，而且打造了新潮的門店陳列設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。KKV有三個(gè)版本：KKV、KKV Lite、KKV Space。獨(dú)到的商業(yè)概念和文化屬性，以創(chuàng)意空間設(shè)計(jì) 極強(qiáng)的品類風(fēng)格 生活方式體驗(yàn)為主導(dǎo)的商品化規(guī)劃構(gòu)筑了新消費(fèi)場(chǎng)景，專注服務(wù)和口碑，將每家店的和坪效做到。百貨kkv展示架案例展示