電商從03年單槍匹馬的個人拼殺到09年的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，經(jīng)營模式越發(fā)多樣化，同時伴隨的競爭也是愈發(fā)的明顯，在電商人中關(guān)于運(yùn)營一直流傳的是內(nèi)外兼修的運(yùn)營模式，“外功”是指推廣、定位、品牌建立發(fā)展方向等方式，而“內(nèi)功”是指店鋪裝修整體風(fēng)格、圖片、形象等方式。一分耕耘一分收獲，高規(guī)格的制作，帶來的傳播效果也自然比圖文更上一層樓，就好像為什么一部制作精良的電影能贏得幾十億票房一樣，從感官上來說，視頻的確更能刺激用戶去分享與交流。

現(xiàn)今僅僅通過圖片展示的方式包裝，推廣去吸引消費(fèi)者的做法越發(fā)乏力，圖片的類似化，風(fēng)格相同化讓產(chǎn)品更加難以脫穎而出，伴隨滯銷之后的將是為慘烈的低價格戰(zhàn)，如何讓品牌脫穎而出，提高產(chǎn)品溢價，以及品牌的綜合實(shí)力是品牌方所應(yīng)思考的問題

隨著移動化的高速發(fā)展，2016年電商大佬阿里CEO逍遙子強(qiáng)調(diào)視頻的重要性，以及之前重金收購優(yōu)酷等行為不難看出，電商的視頻時代已經(jīng)到來。視頻的“動態(tài)”效果是圖片的“靜態(tài)”效果所無法企及的。

在視頻拍攝的過程中，光源是非常重要的，適合的光可以烘托出一個好的氛圍，那么應(yīng)該如何正確的用光呢？上一篇我們首先先講了兩點(diǎn)，在這篇中我們繼續(xù)講解。

      3、在反射中漫射光線

　　將一束較窄的光線射在一個較大的磨砂表面上，如墻壁、屋頂或磨砂反光板等，光線在反射的過程中會發(fā)生被漫射到較寬廣的區(qū)域。

　　但是如果使用光面反光板，光線被反射后仍然會很窄。鏡子是一種極端的光面反光板，它反射的光線幾乎與入射光線一樣窄。

　　4、光源越遠(yuǎn)，光線衰減越快，主體越暗

　　這條規(guī)則指出，被攝主體的光照度與距離的平方成反比。這聽起來有些復(fù)雜，其實(shí)很簡單，舉例說明：如果你將光源至被攝主體的距離增加1倍，那么落在主體上的光線只有距離增加前的四分之一。

　　換言之，光線會隨著光源的遠(yuǎn)離而迅速衰減。這條規(guī)則我們應(yīng)牢記，如果你準(zhǔn)備移動光源或被攝主體，一定要改變光線的品質(zhì)。同樣還要注意的是，經(jīng)過反射的光線其行進(jìn)的距離也會增加，即使使用光面反光板也一樣。

      5、利用光線衰減改變攝影主體和背景間的關(guān)系

　　如果燈光距離拍攝主體近，主體和背景間的光照度查別會比較明顯;如果燈光距離主體較遠(yuǎn)，則背景也會相應(yīng)地變亮。

　　該原則同樣適用于側(cè)光：側(cè)光源離被攝主體近時，整個畫面的光線衰減比光源離主體遠(yuǎn)時更明顯。、

圖像和字幕是宣傳片制作的因素。此外聽覺因素也是必不可少的。作為聽覺部分的廣告語有兩種形態(tài)：一種是旁白;另一種是廣告模特兒的臺詞。企業(yè)宣傳片音樂包含背景音樂和廣告歌。企業(yè)宣傳片的音響是宣傳片中人和物的運(yùn)動時發(fā)出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。企業(yè)宣傳片是覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?，可以即時傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息，使產(chǎn)品訴求有機(jī)融入到畫面的情境中，達(dá)到甚至超過預(yù)期的效果。這當(dāng)中也給所有的合作伙伴打開了一扇窗，怎樣在社區(qū)化運(yùn)營，內(nèi)容運(yùn)營上找到機(jī)會。