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五千年前，張騫出使開辟出絲綢之路；歷史長河走到今天，絲綢之路仍在承擔(dān)著傳播新經(jīng)濟(jì)與新文化的使命。6月10日，國潮生活方式集合店 KKV 甘肅首店開業(yè)，落地“西北商業(yè)航母”——蘭州中心。

從華南一隅到蘭州中心，KKV正不斷覆蓋更多國內(nèi)購物中心，通過絲綢之路將新的商業(yè)文化逐步滲透到西北地區(qū)。而蘭州中心作為“西北商業(yè)航母”，被視為新商業(yè)文化進(jìn)軍西北地區(qū)的橋頭堡，以源源不斷地吸納更多的新奇業(yè)態(tài)進(jìn)入西北市場，豐富西北地區(qū)的商業(yè)內(nèi)涵和消費(fèi)體驗(yàn)。

千年的商業(yè)和文化底蘊(yùn)使每一座古城都成為的城市，而新的商業(yè)內(nèi)容可以進(jìn)一步升華城市魅力。蘭州是直接的案例之一，盡管其商業(yè)氛圍暫時(shí)比不上北上廣深一線城市，但幾經(jīng)變革注入新的商業(yè)內(nèi)涵后，蘭州的商業(yè)力量走到了新的階段。

被譽(yù)為“西北地區(qū)商業(yè)航母”的蘭州中心坐落在蘭州市西站商圈，其開業(yè)首日客流量便達(dá)25萬，開業(yè)率達(dá)85%，業(yè)績突破2000萬，是蘭州商業(yè)項(xiàng)目中當(dāng)之無愧的“流量王者”

隨著主力店同質(zhì)化趨勢的逐漸顯露，除了傳統(tǒng)的品牌主力店，新物種的出現(xiàn)為主力店差異化提供了新的解決方案。拿下生活方式集合店品牌 KKV甘肅首店，是蘭州中心主力店業(yè)態(tài)煥新升級的重要體現(xiàn)。前者憑借集裝箱主題、強(qiáng)體驗(yàn)感和客流發(fā)動(dòng)機(jī)屬性，被譽(yù)為購物中心3.0時(shí)代主力店的代表。

而蘭州中心作為時(shí)尚潮流聚集地，一方面在大力引入國際潮牌，一方面也結(jié)合趨勢引入了不少國潮當(dāng)紅品牌，如此次新開業(yè)的KKV、還有奈雪的茶等。這種“國際 國潮”的策略也讓該mall整體調(diào)性愈發(fā)年輕化、潮流化和多元化，成為Z世代體驗(yàn)購物的地和心頭好，也讓蘭州整體的商業(yè)氛圍更接近一線城市。

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購物中心，新舊兼顧

聚焦到相對微觀的購物中心來看，KKV的選址兼顧了新興購物中心與成熟購物中心。

注：根據(jù)贏商大數(shù)據(jù)的劃分，購物中心運(yùn)營三年以上，為成熟項(xiàng)目，三年以下為新興項(xiàng)目。

新興購物中心，占比70%。這類購物中心，通常定位年輕、時(shí)尚，與KKV原生品牌基調(diào)契合。對于特別新的購物中心，KKV通常選在購物中心同日或同期、節(jié)假日開業(yè)，獲得“熱場子”效應(yīng)，疊加KKV自身品牌效應(yīng)，獲得雙重流量加持。

老項(xiàng)目，占比30%。這類購物中心，通常有空間、業(yè)態(tài)老化等問。面對新興購物中心的競爭擠壓，很多老購物中心都傾向于引進(jìn)KKV這類新興、跨界、年輕的品牌，吸引年輕客群。

贏商網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，KKV在今年十一進(jìn)駐了北京悅薈萬科廣場（開業(yè)于2013年），已成為該項(xiàng)目獨(dú)特亮眼的人氣打卡點(diǎn)。據(jù)了解，未來KKV還會(huì)有針對性地進(jìn)駐類似老舊商業(yè)項(xiàng)目，活化原有商業(yè)底蘊(yùn)。

人群畫像：年輕，熱衷彩妝、飾品消費(fèi)

KKV對城市、商圈、購物中心的選擇，也能勾畫出清晰的人群畫像。據(jù)公開報(bào)道，KKV的目標(biāo)消費(fèi)人群為14~35歲年輕女性。其中，Z世代是其核心客群。

而從贏商大數(shù)據(jù)來看，KKV門店周邊1公里范圍內(nèi)的居住人口中，19~24歲（Z世代）和25~34歲（95前和85后）的年輕消費(fèi)群體，平均占比為63.6%，消費(fèi)意愿和能力都很強(qiáng)。

QQ廣告與凱度消費(fèi)指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《2018年 Z世代白皮書》顯示，Z世代和95前人群，對維持精致生活的品類消費(fèi)熱情較高。以彩妝和飾品為例，Z世代直追經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對穩(wěn)定的95前。

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家簡生活通過敏銳的市場嗅覺和強(qiáng)大的運(yùn)營能力，在內(nèi)地快時(shí)尚休閑百貨領(lǐng)域風(fēng)生水起，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)千店布局，家簡生活的出現(xiàn)，這不僅僅是集團(tuán)針對市場細(xì)分的一次戰(zhàn)略謀劃，更是對于快時(shí)尚休閑百貨未來發(fā)展的一次深刻探索。

家簡生活通過經(jīng)過15個(gè)月的調(diào)研，與世界品牌咨詢巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，瞄準(zhǔn)更具生活品味與追求的新青年，打造差異化突出的“休閑百貨原創(chuàng)空間”定位。品牌與以北歐設(shè)計(jì)師為首的世界杰出創(chuàng)意生活創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)合作，以全新的“極簡”設(shè)計(jì)語言構(gòu)建“產(chǎn)品—空間—生活方式”的整體進(jìn)化，將以往“高品低價(jià)”的經(jīng)營思路，提升為“嚴(yán)選優(yōu)品，超越渴望”。

生活不僅僅有油鹽醬醋，還有加減乘除。如果適當(dāng)?shù)慕o自己的生活做減法，幸福會(huì)做加法。家簡生活就是秉承著這樣的理念，它采用極簡的北歐原創(chuàng)設(shè)計(jì)，簡約的風(fēng)格中透露出時(shí)尚的感覺，設(shè)計(jì)做“簡”法，但是的時(shí)尚度卻依然不減，家簡生活中所提供的簡約時(shí)尚的百貨產(chǎn)品，令愈來愈多的消費(fèi)者青睞。家簡生活，設(shè)計(jì)做“簡”法，銷量做“加”法。

家簡生活是一家品類齊全的快時(shí)尚休閑百貨用品，對于休閑百貨用品而言，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是決定品牌競爭力的關(guān)鍵要素。家簡生活的設(shè)計(jì)就是很不錯(cuò)的，它采用北歐簡約的原創(chuàng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，在設(shè)計(jì)上做減法，簡化的設(shè)計(jì)勾勒出時(shí)尚之美。