文案是“說話”，不是背書，更不是寫文章。畫冊在手，猶如公司代表當面交流，客戶需要的是有人情味兒的溝通，不是模式化的宣傳。畫冊文案寫作一忌自言自語，二忌孤芳自賞，三忌照本宣科。自言自語的典型表現就是“我XXXXXXX”的句式，如“企業(yè)簡介”開篇句“XXX公司是XX，位于XX”之類的套話，就如兩人見面，開口就攀老鄉(xiāng)一樣無趣。孤芳自賞的典型表現就是動不動來個老總辦公照，然后是長篇大論的講話，雖然那篇宏論可能只有簽名才是老總的真跡。照本宣科的典型表現多不勝舉，此處材料原封不動地搬到彼處繼續(xù)使用，一點修飾都沒有，不知是企業(yè)崇尚“本色”，還是相關人員過于懶惰。

客戶溝通中的畫冊策劃與設計

畫冊的內容準備情況，是畫冊策劃設計的重要前提。

畫冊是需要內容來支撐的，我們只有從客戶的實際情況出發(fā)，結合客戶現有的文字和圖片，或可能提供得到的素材，并對這些已有的和可能搜集到的素材進行分析，并經過認真分析之后，才能夠相應的對畫冊進行整體內容策劃。畫冊資料準備情況，也畫冊策劃設計中的P數規(guī)劃。

現在的畫冊樣本設計，已經從宣傳使用功能轉化為商務社交中必要的工具，如同見面遞名片一樣，是一種禮貌和實力的象征。就如同二維碼再普及，再正式場合，拿出手機讓對方掃你，這顯得荒唐且不重視初次商務會談的氣氛。

所以，在商務政治氣氛濃郁的北京，畫冊設計公司也是全國zui強的，因為北京的大公司、大國企太多了，為這些企業(yè)服務，沒點實力顯然是拿不起來的。