明確活動(dòng)針對(duì)的群體：受眾喜歡什么，找活動(dòng)與產(chǎn)品的結(jié)合，受眾在哪里混，定活動(dòng)的投放渠道受眾參與活動(dòng)的理由：有趣，參與成本低，受眾的消費(fèi)能力（具體看活動(dòng)）如果能完成用戶群體特征的畫(huà)像好不過(guò)。線上活動(dòng)的特點(diǎn)是創(chuàng)意、有趣、參與成本低。選擇好活動(dòng)平臺(tái)后，要根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)、活動(dòng)的目的策劃活動(dòng)的形式。參與成本，不能太高，否則用戶直接不參加，或者了解的過(guò)程中就流失了。關(guān)鍵在于結(jié)合活動(dòng)的目的和平臺(tái)特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。

想要做活動(dòng)之前，先問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題。

這個(gè)活動(dòng)非做不可嗎？

這個(gè)活動(dòng)的目標(biāo)是什么？我們需要活動(dòng)來(lái)解決什么問(wèn)題？

這個(gè)活動(dòng)，有資源可以使用嗎？

如果答案是肯定的，OK，那我們就開(kāi)始動(dòng)起來(lái)。

明確這次活動(dòng)的主要對(duì)象我見(jiàn)過(guò)很多效果不好的活動(dòng)，都有一個(gè)共性，那就是活動(dòng)的對(duì)象非常模糊，不夠清晰。在一些娛樂(lè)性的場(chǎng)合內(nèi)，追光燈都是一個(gè)必備的設(shè)備，而在演出當(dāng)中也顯得尤為重要。

商品選取和渠道推廣，則遵循了運(yùn)營(yíng)四要素法則中的產(chǎn)品和渠道，做活動(dòng)的目的是通過(guò)核心賣(mài)點(diǎn)，運(yùn)用優(yōu)勢(shì)商品和渠道，挖掘和提升新老用戶的轉(zhuǎn)化，達(dá)成拉新和二次轉(zhuǎn)化的目的。了解用戶需求是活動(dòng)策劃，我們要清楚用戶現(xiàn)階段的需求是什么？為什么會(huì)有這些需求？一一羅列并進(jìn)行分析?；顒?dòng)運(yùn)營(yíng)人要做的工作是用什么方式可以滿足他們需求，讓他們覺(jué)得很滿意。你的活動(dòng)能滿足用戶的什么需求，換句話說(shuō)，用戶為什么要參加你的活動(dòng)。

形成良好的口碑，用戶自身也變成了平臺(tái)的宣傳和推廣者，這是理想的結(jié)果。

從用戶的心理需求挖掘：分析用戶當(dāng)前的心理訴求，做哪些事能打動(dòng)他們？

從用戶的物質(zhì)需求挖掘：分析用戶當(dāng)前的物質(zhì)需求，他們迫切需求什么？

從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查挖掘：通過(guò)調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，了解當(dāng)前他們營(yíng)銷(xiāo)策略，來(lái)洞察用戶需求。活動(dòng)策劃是一種計(jì)劃很重要。