香味營(yíng)銷即是把香味引入品牌識(shí)別系統(tǒng)。對(duì)于未來(lái)旅店行業(yè)來(lái)說(shuō)說(shuō)，旅店香味營(yíng)銷的導(dǎo)入和建設(shè)是旅店品牌有效傳布的重要渠道，也是品牌傳布的大勢(shì)所趨，一個(gè)勝利的嗅覺(jué)標(biāo)簽的設(shè)計(jì)勝過(guò)千萬(wàn)的媒介投放價(jià)格，旅店香味營(yíng)銷的支付應(yīng)該參加品牌推廣的年度估算以內(nèi)——?jiǎng)?chuàng)造一種延長(zhǎng)出傳統(tǒng)的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)模式以外的品牌體驗(yàn)，形成旅店特有的嗅覺(jué)品牌，將客戶置身于一種可以吸引多重感官的環(huán)境中，并從生理，心理和精神層面改變他們。這是一種真正的感官體驗(yàn)，也短長(zhǎng)常有效的品牌營(yíng)銷手段。

近年來(lái)，跟著經(jīng)濟(jì)環(huán)球化和競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化，中國(guó)旅店業(yè)面對(duì)著越來(lái)越猛烈的競(jìng)爭(zhēng)。從中國(guó)連鎖旅店的發(fā)展前景看，連鎖化的經(jīng)營(yíng)是我國(guó)旅店行業(yè)發(fā)展的勢(shì)必趨向，從疏散化向集中化發(fā)展，進(jìn)行集團(tuán)連鎖化經(jīng)營(yíng)經(jīng)管，也是我國(guó)旅店行業(yè)永遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展的必經(jīng)之路。 在旅店經(jīng)管系統(tǒng)的率領(lǐng)下，連鎖旅店進(jìn)入 檔次的競(jìng)爭(zhēng)地勢(shì)，并且加速了產(chǎn)業(yè)信息化的升級(jí)，推進(jìn)連鎖旅店行業(yè)進(jìn)入疾速發(fā)展的黃金時(shí)期。

“氣味識(shí)別”,因?yàn)槠洫?dú)特的特點(diǎn),現(xiàn)在越來(lái)越帶到酒店的關(guān)注,并開始不斷利用,但要達(dá)到更好的營(yíng)銷效果,必須結(jié)合傳統(tǒng)感官營(yíng)銷模式,可以真正意義上互相補(bǔ)充的效果。例如,在吃食物為主要特征的酒店,酒店經(jīng)營(yíng)者為餐廳植入屬于特殊風(fēng)味的食物,加上精致美味的食物,一定會(huì)可以刺激消費(fèi)者的胃口,讓那些跟著氣味酒店餐廳消費(fèi)的顧客,再次被聞到后,形成一個(gè)特殊的愛(ài)好,后來(lái)成為一個(gè)普通酒店的忠誠(chéng)度。


此外，共同性也是休止嗅覺(jué)營(yíng)銷的根本條件，只要不足為奇的氣息才可以在氣息和品牌之間樹立一種精密的聯(lián)絡(luò)，當(dāng)消費(fèi)者遭到這種氣息的慰籍時(shí)自然遐想到某一品牌，進(jìn)而起到品牌辨認(rèn)的用途。排闥走入任何一家香格里拉酒店的那一刻，其標(biāo)志性的氣息就會(huì)撲鼻而來(lái)—固然不是自都稀飯，但辨識(shí)度卻空調(diào)加香機(jī)極高，由于這是獨(dú)屬于香格里拉的味道。恒源祥則與美國(guó)莫耐爾化學(xué)感觀研討中心樹立協(xié)作關(guān)系，用茉莉 、薰衣草等氣息混合出一個(gè)舊上海的味道，來(lái)展現(xiàn)&l香薰品牌dquo;恒源祥1927”品牌的舊上海風(fēng)情。