濟(jì)南華瑞電子有限公司廣告道閘的獨(dú)特性

　　社區(qū)道閘廣告的對(duì)象主要是開車的車主及進(jìn)出社區(qū)的行人，通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以社區(qū)道閘廣告設(shè)計(jì)要多方考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在車輛即將進(jìn)入社區(qū)，受眾在10米以外的距離，看到鮮艷、清晰的畫面更方便。所以說，設(shè)計(jì)的步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的內(nèi)容、顏色。

廣告道閘具有獨(dú)特的廣告優(yōu)勢(shì)：

　　1、獨(dú)占性強(qiáng)：

　　廣告道閘主要運(yùn)用于小區(qū)、車站、沿街商圈等車輛通道口，單個(gè)廣告畫面展示廣告信息，周圍沒有別的廣告信息干擾，獨(dú)占性強(qiáng);而移動(dòng)客戶端充斥大量的廣告信息，且無固定投放，很容易被客戶忽視和屏蔽。

　　2、精準(zhǔn)性高：

　　道閘廣告主要面向有車一族，是市內(nèi)具有一定消費(fèi)能力的人群，廣告商可根據(jù)這一類特定人群實(shí)施廣告精準(zhǔn)投放，如房產(chǎn)、商鋪、珠寶等廣告信息;而網(wǎng)絡(luò)客戶端只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對(duì)象。

　　3、具有強(qiáng)迫受眾讀取的特性：

　　道閘廣告信息直接面對(duì)著進(jìn)出大門的司機(jī)和行人，可以無限次進(jìn)入他們的眼球從而影響其購買行為。

　　4、品牌宣傳力度強(qiáng)：

　　一個(gè)移動(dòng)客戶端廣告，它的信息可能在2秒后就被拋之腦后。道閘廣告則明顯不同，在受傳者作出后決定之前，可以反復(fù)多次讀取廣告信息，無形中產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

戶外廣告道閘在住宅區(qū)、商業(yè)區(qū)、停車場等高品質(zhì)人群經(jīng)常出入的住宅和汽車場所，媒體區(qū)的選擇實(shí)現(xiàn)了廣告主對(duì)特定高收入群體廣泛覆蓋的要求，使得針對(duì)社會(huì)財(cái)富的廣告準(zhǔn)確擊中目標(biāo)受眾。媒體直接指向，廣告到達(dá)率為100%。隨著戶外廣告形式越來越多，許多高科技廣告形式出現(xiàn)在傳統(tǒng)戶外品牌上。戶外廣告道閘就是其中之一。以下是戶外廣告道閘的發(fā)展趨勢(shì)和未來。

1、行業(yè)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r

與其他國家的媒體市場相比，中國是一個(gè)幅員遼闊的國家，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡。觀眾的消費(fèi)習(xí)慣和媒體的特點(diǎn)也大不相同。當(dāng)一些沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市將戶外廣告的發(fā)展與城市景觀環(huán)境相結(jié)合時(shí)，中西部地區(qū)的一些戶外廣告市場可能剛剛進(jìn)入以圈地為主的擴(kuò)張階段。各區(qū)域間戶外廣告市場發(fā)展呈現(xiàn)不平衡狀態(tài)。

一線城市戶外廣告市場基本形成并穩(wěn)步發(fā)展，行業(yè)發(fā)展水平較高。近兩年來，隨著一線城市戶外廣告投入成本的增加，其性價(jià)比越來越低。與此同時(shí)，隨著北京奧運(yùn)會(huì)、國慶60周年、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng)的舉辦，一線城市的戶外政策越來越嚴(yán)格，各種更新浪潮持續(xù)，廣告數(shù)量同比下降，一線城市戶外媒體的總價(jià)值和總量基本上已經(jīng)暫停增長趨勢(shì)。

另一方面，二三線城市戶外廣告市場正處于整合發(fā)展階段。該行業(yè)的競爭主要是基于媒體資源，這與一線城市以實(shí)力、服務(wù)質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平進(jìn)行競爭的情況還有很長的路要走。然而，二、三、四、五級(jí)城市在戶外媒體資源價(jià)格等方面具有優(yōu)勢(shì)。