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什么是肖像代言

   肖像代言就是平常大家所說的購(gòu)買明星照片，買明星的肖像權(quán)，就是使用照片的那種。明星為企業(yè)提供不帶產(chǎn)品的個(gè)人廣告高清相片，明星不再進(jìn)行拍攝以及不參加任何活動(dòng)。明星海報(bào)授權(quán)推廣合作

具體可以用在哪里呢？

廣告發(fā)布范圍：甲方及甲方書面授權(quán)的中國(guó)大陸地區(qū)經(jīng)銷商有權(quán)將圖片發(fā)布在報(bào)刊、海報(bào)、車身廣告、燈箱、畫冊(cè)、產(chǎn)品包裝、手提袋、企業(yè)網(wǎng)站、戶外廣告等符合廣告法規(guī)定的平面載體上使用；影視載體除外。

廣告發(fā)布期限（即廣告有效期）？

     廣告發(fā)布期限為：兩年

肖像使用性質(zhì)？

     甲方使用乙方肖像為：非。合約期內(nèi)乙方可以接拍同類產(chǎn)品。（乙方之肖像甲方只能用于簽約的品牌之上，甲方不得將乙方肖像轉(zhuǎn)讓給第三方或其他方使用。）

隨后幾年里，陳偉霆、趙麗穎憑借愛奇藝自制劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，成為愛奇藝首席會(huì)員推薦官；吳亦凡憑借現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜《中國(guó)有嘻哈》，成為愛奇藝首席會(huì)員非凡體驗(yàn)官，并獲得全球首張愛奇藝終身VIP會(huì)員卡。

2019年，在《青春有你》《黃金瞳》上線之前，愛奇藝宣布張藝興成為新晉VIP會(huì)員代言人，并延續(xù)愛奇藝一貫的快樂理念，推出“快樂要盡興”品牌廣告。

騰訊視頻在2017年，宣布楊冪、、迪麗熱巴成為其VIP品牌代言人，并且上線了“V計(jì)劃”，深度結(jié)合品牌代言人，將騰訊視頻VIP先睹為快的品牌主張，切實(shí)延展到產(chǎn)品之中。

2018年，、Angelababy和吳磊也成為該平臺(tái)的VIP代言人。明星海報(bào)授權(quán)推廣合作

去年，在《創(chuàng)造營(yíng)2019》播出期間，騰訊視頻推出VIP之星榜活動(dòng)，通過粉絲點(diǎn)贊，直接票選周震南、何洛洛、焉栩嘉成為騰訊視頻VIP代言人。

優(yōu)酷的會(huì)員代言人模式在2018年才算開啟，適逢優(yōu)酷VIP六周年紀(jì)念日，優(yōu)酷平臺(tái)邀請(qǐng)了當(dāng)年爆款劇集《鎮(zhèn)魂》主演朱一龍作為首席驚喜官。

藝人在成為短視頻平臺(tái)代言人的同時(shí)，往往也要同步入駐平臺(tái)。今年，快手短視頻官宣周杰倫之后，也使得快手成為周杰倫注冊(cè)的中文社交媒體平臺(tái)。

而快手短視頻則把電商業(yè)務(wù)獨(dú)立出來，今年簽約了張雨綺作為其代言人。張雨綺在快手平臺(tái)的直播首秀，便成功帶貨2.23億元。

另外，短視頻的第二梯隊(duì)，也曾賣力地使用代言人來帶量。騰訊微視此前先后簽約黃子韜、、李易峰作為其品牌代言人，以明星入駐平臺(tái)來吸引粉絲關(guān)注；美拍短視頻在2018年邀請(qǐng)張藝興、華晨宇成為其代言人，在平臺(tái)分享明星獨(dú)門秘籍和音樂私教；好看視頻更是直接簽約林志玲作為其品牌代言人。明星海報(bào)授權(quán)推廣合作

視頻網(wǎng)站代言人效果打折

粉絲效應(yīng)失靈？

無(wú)論是長(zhǎng)視頻平臺(tái)以作品說話，還是短視頻平臺(tái)靠直播帶量，代言人模式的效果在無(wú)形之中都已經(jīng)大打折扣。

一方面，在以優(yōu)愛騰為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，會(huì)員的增長(zhǎng)模式主要還是依賴于頭部?jī)?nèi)容。按照視頻網(wǎng)站通常所采用的簽約爆款合作藝人的方式，僅僅只能為內(nèi)容“錦上添花”。也正因?yàn)槿绱?，有些平臺(tái)放棄了單獨(dú)的代言人模式，而是采用了像抖音那樣的體驗(yàn)官模式。明星海報(bào)授權(quán)推廣合作

比如，2018年芒果TV會(huì)員頻道上線“青春體驗(yàn)官專區(qū)”，謝娜、、陳小春、韓庚、華晨宇、陳翔、武藝、白舉綱、樂華七子等60余位明星，正式加盟芒果TV青春體驗(yàn)官體系。網(wǎng)站除了為明星制作專屬的視頻內(nèi)容，還會(huì)通過量身定做體驗(yàn)官定制會(huì)員卡等形式，回饋會(huì)員。