(1)商標采用了本行業(yè)通用的商品名稱或圖形。如以"乳牛"作為奶粉商標圖案，因乳牛為本行業(yè)通用的商品圖形，商標不具備顯著特征，不能獲準注冊。

(2)商標采用了地理名稱。根據(jù)國際慣例，許多國家和地區(qū)禁止使用地理名稱作為商標，因為地理名稱不能區(qū)別不同的商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者。

(3)商標僅由表示商品質(zhì)量、主要原料，或功能、用途等特點的文字、圖形組成。如"羊絨"毛絨、"金質(zhì)"鋼筆等。采用這類商標，將使商品與其他同類商品混同。

(4)商標由單純阿拉伯?dāng)?shù)字組成。以阿拉伯?dāng)?shù)字作為商標;將使其不易識別，使用在某些商品上還會引起誤認，比如用作鞋子的商標易與尺碼混淆。大多數(shù)國家規(guī)定數(shù)字商標不準注冊，如廣州生產(chǎn)的"555"牌電池在巴基斯坦、肯尼亞等國申請注冊未能得到核準。

　 商標注冊是商標使用人取得商標專用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準注冊的商標，才受法律保護。商標注冊原則是確定商標專用權(quán)的基本準則，不同的注冊原則的選擇，是各國立法者在這一個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關(guān)系進行權(quán)衡的結(jié)果。

　　 商標注冊的好處：

　　 1、具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用，引導(dǎo)消費者購物或消費。

　　 2、促進生產(chǎn)者或經(jīng)營者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場。

　　 3、是企業(yè)品牌的基礎(chǔ)，有利于市場競爭和廣告宣傳，是企業(yè)信譽和質(zhì)量的象征。

　　 4、是企業(yè)的無形資產(chǎn)中非常重要的一部分，可對其價值進行評估融資，通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。

　　 5、是申請國家免費檢查、省市牌子、馳名的商標、質(zhì)量認證的前提條件。

　　 6、商標還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。

　　 7、商標注冊人擁有商標專用權(quán),受法律保護，具有全國僅有性、獨占性。

　　 8、防止競爭對手惡意搶的而給企業(yè)代理損失的重要保證。

　　 9、地方各級工商局通過對商標的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。

品牌與商標的聯(lián)系

　　“品牌”與“商標”的聯(lián)系和區(qū)別，簡單來說商標是品牌的基本組成部分，是品牌的識別標識。

從法律層面看

　　品牌與商標的不同之處主要是商標能夠得到法律保護，而未經(jīng)過注冊獲得商標權(quán)的品牌不受法律保護。相關(guān)法律、政策明文規(guī)定了對注冊商標專用權(quán)的保護，劃定了屬于注冊商標專用權(quán)的行為范圍，并規(guī)定對商標專用權(quán)行為的處理辦法，如第七章、第六十一條“對注冊商標專用權(quán)的行為，工商行政管理部門有權(quán)依法查處;有罪的，應(yīng)當(dāng)及時移送機關(guān)依法處理”。企業(yè)對品牌的所有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)歸根結(jié)底是要通過注冊商標以獲得法律保護的。申請人為國內(nèi)自然人的，未提交符合商標法第四條規(guī)定的申請文件的。