新媒體的顯著特點是對目標(biāo)全體準(zhǔn)確的定位和區(qū)分，實現(xiàn)消費者與品牌的平等對話，地鐵廣告嘗試互動體驗式營銷，使其成為整合營銷中線下推廣和線上推廣廣告的重要媒介手段之一，幫助品牌贏得了某類產(chǎn)品一件的認(rèn)可和支持，，為企業(yè)提供互動性及的廣告及媒體創(chuàng)意。地鐵廣告從整體著手，方言全局，通過強(qiáng)化廣告表現(xiàn)因素（面積大小。色彩對比等）和創(chuàng)意新穎性印發(fā)受眾興趣，實現(xiàn)視覺平衡，地創(chuàng)造了豐富多彩的直觀體驗，保證了在信息碎片化時代受眾注意力的集中，成為整合營銷有效的傳播手段之一。

文案短小，字體較大

大部分時候廣告受眾對文案的注意力很小，再加上地鐵的特殊環(huán)境，地鐵內(nèi)的隧道廣告往往沒有文案，而地鐵內(nèi)的墻體、燈箱、站牌廣告即使有文案也會非常短小，大部分還是以圖片為主。

品牌商標(biāo)清晰

在今天的市場上，產(chǎn)品越來越多，產(chǎn)品的資訊也越來越多，許多信息便在傳播的過程中流失了，因此，廣告在傳播過程中必須具有極強(qiáng)的可識別性。地鐵平面廣告要想引起受眾的注意，讓產(chǎn)品或品牌在受眾心中留下一定的印象，就必須使品牌商標(biāo)清晰可見，尤其是隧道內(nèi)廣告一瞬即逝的特征更必須考慮到這一點。 

新媒體的顯著特點是對目標(biāo)群體準(zhǔn)確的定位和區(qū)分,實現(xiàn)消費者與品牌的平等對話。地鐵廣告同時包含電視廣告、平面廣告、戶外廣告、在線廣告、廣播廣告、事件、商場體驗中心等多種媒體,可以與事件、公關(guān)、新聞發(fā)布會和交互活動配合,借助多媒體的傳播手段形成、立體傳播潮流。

地鐵廣告嘗試的互動體驗式營銷,使其成為整合營銷中線下推廣和線上廣告的重要媒介手段之一,幫助品牌贏得某類產(chǎn)品意見的認(rèn)可和支持,占領(lǐng)利基市場,為企業(yè)提供互動性及的廣告及媒體創(chuàng)意。

同一個受眾可能因出行目的不同而接受廣告的意愿也會有所不同。例如：當(dāng)一個人上班上學(xué)的路上，可能因其目的就是為了工作和學(xué)習(xí)，心理上更多的是去想工作或是為一天將開始的工作和學(xué)習(xí)養(yǎng)精蓄銳，而不愿意去花費任何的精力去關(guān)注廣告；相反，當(dāng)一個人出行的目的是為了購物娛樂時，他本身就是在搜集能夠滿足自己需求的信息，就會積極地去接受提供信息的廣告，接受廣告的意愿就會增加。在本文按照以上的因素影響的高低，將不同出行目的的廣告受眾分別定為于不同的區(qū)域進(jìn)行分析。