品牌是商標(biāo).名稱.包裝價格、歷史.聲譽、符號.廣告風(fēng)格的無形總和.是一個綜合的概念。現(xiàn)代包裝是品牌形象的重要載體之一商品的商標(biāo).標(biāo)志性的圖案.獨特的視覺語言使消費者易于產(chǎn)住聯(lián)想.使他們產(chǎn)生重復(fù)購買的沖動。面對同等價格.相同質(zhì)貴的競爭產(chǎn)品.消費者會因為現(xiàn)代包裝的品牌特征而產(chǎn)生品牌忠誠消費.現(xiàn)代包裝設(shè)計注重消費者與商品之間形成互動.消費者依靠設(shè)計的傳播對產(chǎn)品產(chǎn)生互動的情感依賴.如諸多飲料的包裝設(shè)計.在原有的基本圖案中不停地變換時尚的形象代言人的形象。

土特產(chǎn)是地方風(fēng)物的代表，也是經(jīng)濟全球化時代具文化韻味的產(chǎn)品之一，中國土特產(chǎn)包裝盒不僅需要中國風(fēng)格的“宏大敘事”，而且需要地方性的精妙表達，地方性表達既激發(fā)了外地方土特產(chǎn)包裝應(yīng)該有鮮明的地域文化特色，這從許多地方的土特產(chǎn)包裝中都有體現(xiàn)，從文化傳播角度來看，土特產(chǎn)包裝是地域文化的傳播物和載體，對土特產(chǎn)銷售和地方文化形象的塑造都有著積極的效果。界對產(chǎn)地的審美想象，又表征了中國文化的多樣性。