中國休閑服市場競爭狀況與營銷前景分析報告2023-2028年
【報告編號】: 389426
【出版時間】: 2023年2月
【出版機構(gòu)】: 中研智業(yè)研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
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第1章：中國休閑服行業(yè)發(fā)展綜述 17
1.1 休閑服行業(yè)定義及分類 17
1.1.1 行業(yè)概念及定義 17
1.1.2 行業(yè)主要產(chǎn)品大類 17
1.1.3 行業(yè)發(fā)展所處階段 17
1.2 休閑服行業(yè)統(tǒng)計標準 18
1.2.1 休閑服行業(yè)統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑 18
1.2.2 休閑服行業(yè)統(tǒng)計方法 18
1.2.3 休閑服行業(yè)數(shù)據(jù)種類 19
1.3 休閑服行業(yè)供應(yīng)鏈分析 20
1.3.1 休閑服行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈簡介 20
1.3.2 休閑服行業(yè)主要上游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈分析 21
（1）棉花行業(yè)市場發(fā)展分析 21
1）市場供需 21
2）價格走勢 23
（2）羊毛行業(yè)市場發(fā)展分析 24
1）2021年羊毛市場行情回顧 24
2）2022年羊毛市場行情展望 25
（3）氨綸行業(yè)市場發(fā)展分析 26
1）市場供需 26
2）價格走勢 28
（4）滌綸行業(yè)市場發(fā)展分析 29
（5）服裝面料行業(yè)發(fā)展分析 30
1）服裝面料生產(chǎn)情況 30
2）服裝面料需求情況 31
3）服裝面料投資情況 32
4）服裝面料開發(fā)趨勢 33
（6）服裝輔料行業(yè)發(fā)展分析 34
1）拉鏈行業(yè)發(fā)展分析 34
2）襯布行業(yè)發(fā)展分析 35
3）紐扣行業(yè)發(fā)展分析 36
（7）縫紉機械行業(yè)發(fā)展分析 37
1.3.3 休閑服行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈分析 39
（1）城鄉(xiāng)家庭恩格爾系數(shù)變化 39
（2）城鄉(xiāng)居民收入分析 40
（3）零售業(yè)發(fā)展狀況 40
第2章：2017-2022年三季度休閑服行業(yè)發(fā)展狀況分析 43
2.1 中國休閑服行業(yè)發(fā)展狀況分析 43
2.1.1 中國休閑服行業(yè)發(fā)展總體概況 43
2.1.2 中國休閑服行業(yè)發(fā)展主要特點 44
2.1.3 2022年休閑服行業(yè)經(jīng)營情況分析 44
（1）2022年休閑服行業(yè)經(jīng)營效益分析 44
（2）2022年休閑服行業(yè)盈利能力分析 45
（3）2022年休閑服行業(yè)運營能力分析 46
（4）2022年休閑服行業(yè)償債能力分析 46
（5）2022年休閑服行業(yè)發(fā)展能力分析 47
2.2 2017-2022年三季度休閑服行業(yè)經(jīng)濟指標分析 47
2.2.1 休閑服行業(yè)主要經(jīng)濟效益影響因素 47
2.2.2 2017-2022年三季度休閑服行業(yè)經(jīng)濟指標分析 49
2.2.3 2017-2022年三季度不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟指標分析 50
2.2.4 2017-2022年三季度不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟指標分析 57
2.3 2017-2022年三季度休閑服行業(yè)供需平衡分析 68
2.3.1 2017-2022年三季度全國休閑服行業(yè)供給情況分析 68
（1）2017-2022年三季度全國休閑服行業(yè)總產(chǎn)值分析 68
（2）2017-2022年三季度全國休閑服行業(yè)產(chǎn)成品分析 69
2.3.2 2017-2022年三季度各地區(qū)休閑服行業(yè)供給情況分析 69
（1）2017-2022年三季度總產(chǎn)值排名居前的10個地區(qū)分析 70
（2）2017-2022年三季度產(chǎn)成品排名居前的10個地區(qū)分析 71
2.3.3 2017-2022年三季度全國休閑服行業(yè)需求情況分析 72
（1）2017-2022年三季度全國休閑服行業(yè)銷售產(chǎn)值分析 72
（2）2017-2022年三季度全國休閑服行業(yè)銷售收入分析 73
2.3.4 2017-2022年三季度各地區(qū)休閑服行業(yè)需求情況分析 74
（1）2017-2022年三季度銷售產(chǎn)值排名居前的10個地區(qū)分析 74
（2）2017-2022年三季度銷售收入排名居前的10個地區(qū)分析 75
2.3.5 2010-2022年三季度全國休閑服行業(yè)產(chǎn)銷率分析 76
第3章：休閑服行業(yè)市場環(huán)境分析 783.1 行業(yè)政策環(huán)境分析 78
3.1.1 行業(yè)管理體制 78
3.1.2 行業(yè)相關(guān)政策動向 78
（1）出口退稅調(diào)整 78
（2）新勞動法的實施 79
（3）《沙溪休閑服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃白皮書》 79
（4）《關(guān)于加快推進服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》 80
3.1.3 休閑服行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 81
（1）紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃 81
（2）紡織工業(yè)“十三五”科技進步綱要 82
3.2 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 82
3.2.1 國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 82
3.2.2 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 87
3.2.3 行業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 90
3.3 行業(yè)消費需求環(huán)境分析 91
3.3.1 消費者休閑服購買普及率 91
3.3.2 消費者休閑服購買考慮因素 92
3.3.3 消費者休閑服購買時機選擇 92
3.3.4 消費者休閑服購買場所選擇 93
3.3.5 消費者休閑服購買頻率 94
3.3.6 消費者休閑服購買價格區(qū)間選擇 95
3.4 行業(yè)信息技術(shù)環(huán)境分析 95
3.4.1 企業(yè)it數(shù)據(jù)系統(tǒng)裝備情況 95
（1）中國服裝企業(yè)中的mis 95
（2）中國服裝企業(yè)中的cad/cam系統(tǒng) 96
（3）中國服裝企業(yè)中的erp系統(tǒng) 96
3.4.2 行業(yè)信息技術(shù)使用現(xiàn)狀分析 97
3.4.3 行業(yè)信息技術(shù)利用趨勢分析 99
3.5 行業(yè)物流配送環(huán)境分析 102
3.5.1 行業(yè)企業(yè)物流配送環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 102
3.5.2 企業(yè)物流配送系統(tǒng)與國外的差距 102
3.5.3 行業(yè)企業(yè)物流配送環(huán)境發(fā)展趨勢 105
第4章：休閑服行業(yè)市場競爭狀況分析 107
4.1 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 107
4.2 行業(yè)國際市場競爭狀況分析 107
4.2.1 國際休閑服市場發(fā)展狀況 107
4.2.2 國際休閑服市場競爭狀況分析 108
4.2.3 國際休閑服市場發(fā)展趨勢分析 108
4.2.4 跨國公司在中國市場的投資布局 111
（1）李維斯（levi's） 111
（2）lee 112
（3）艾格（etam） 114
（4）唐美?希緋格（tommy hilfiger） 114
（5）拉爾夫?勞倫（polo ralph lauren） 115
（6）諾蒂卡（nautica） 115
（7）丹麥（bestseller）公司 115
（8）埃斯普利特（esprit） 116
（9）西班牙（inditex）集團 116
（10）hennes & mauritz（h&m） 118
（11）優(yōu)衣庫（uniqlo） 119
4.2.5 跨國公司在中國的競爭策略分析 121
4.3 行業(yè)國內(nèi)市場競爭狀況分析 121
4.3.1 國內(nèi)休閑服行業(yè)競爭狀況分析 121
4.3.2 國內(nèi)休閑服行業(yè)集中度分析 122
（1）行業(yè)銷售集中度分析 122
（2）行業(yè)資產(chǎn)集中度分析 124
（3）行業(yè)利潤集中度分析 125
4.3.3 國內(nèi)休閑服行業(yè)市場規(guī)模分析 127
4.3.4 休閑服行業(yè)議價能力分析 128
4.3.5 國內(nèi)休閑服行業(yè)潛在威脅分析 129
4.4 行業(yè)投資兼并與重組整合分析 130
4.4.1 休閑服行業(yè)投資兼并與重組整合概況 130
4.4.2 國際休閑服企業(yè)投資兼并與重組整合 130
4.4.3 國內(nèi)休閑服企業(yè)投資兼并與重組整合 131
4.5 行業(yè)不同經(jīng)濟類型企業(yè)特征分析 132
4.5.1 不同經(jīng)濟類型企業(yè)特征情況 132
4.5.2 行業(yè)經(jīng)濟類型集中度分析 134
第5章：休閑服行業(yè)主要產(chǎn)品分析 137
5.1 行業(yè)主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征 137
5.1.1 行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析 137
5.1.2 行業(yè)產(chǎn)品市場發(fā)展概況 137
5.2 行業(yè)主要產(chǎn)品市場分析 138
5.2.1 大眾休閑服市場分析 138
5.2.2 時尚休閑服市場分析 140
5.2.3 商務(wù)休閑服市場分析 141
5.2.4 運動休閑服市場分析 142
5.2.5 戶外休閑服市場分析 142
5.3 休閑服飾品牌表現(xiàn)及價值分析 143
5.3.1 品牌知曉度 143
5.3.2 品牌忠誠度——穿著頻率 144
5.3.3 品牌忠誠度——購買頻率 145
5.3.4 品牌忠誠度——議價空間 146
5.3.5 品牌忠誠度——推薦度 147
5.3.6 品牌形象 147
5.3.7 品牌價值綜合分析 148
5.4 行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計與品牌策略分析 149
5.4.1 行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計存在的主要問題 149
5.4.2 行業(yè)產(chǎn)品品牌營銷能力發(fā)展分析 150
5.4.3 行業(yè)品牌營銷塑造的主要策略 150
5.4.4 行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計與品牌營銷趨勢 152
5.4.5 行業(yè)企業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)鏈延伸策略 155
5.5 行業(yè)品牌運作與國際品牌差距 156
5.5.1 國際品牌企業(yè)供應(yīng)鏈的運作與管理 156
（1）inditex：以客戶需求為中心的快速反應(yīng) 156
（2）h&m：不求擴張速度但求盈利能力 158
5.5.2 國內(nèi)主要品牌運作與國際品牌的差距 159
5.5.3 造成與國際品牌差距的主要原因 164
5.5.4 國內(nèi)品牌市場戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵因素及策略 165
第6章：休閑服市場銷售渠道與發(fā)展策略分析 169
6.1 休閑服銷售渠道分析 169
6.1.1 休閑服銷售渠道發(fā)展概況 169
6.1.2 休閑服銷售細分渠道分析 170
（1）百貨商場 170
（2）大型超市、倉儲式商場 171
（3）專賣連鎖 171
（4）專營店 172
（5）折扣店 173
（6）精品店 174
（7）服裝批發(fā)市場、**服裝市場 174
（8）網(wǎng)上購物/*** 177
（9）店中店 178
（10）展會 179
6.1.3 休閑服銷售渠道發(fā)展趨勢 179
6.2 休閑服營銷策略及形式分析 181
6.2.1 休閑服營銷策略分析 181
（1）產(chǎn)品策略 181
（2）價格策略 181
（3）渠道策略 184
（4）促銷策略 185
6.2.2 休閑服營銷策略形式分析 187
（1）形象營銷策略 187
（2）概念營銷策略 188
（3）品牌營銷策略 189
（4）文化營銷策略 190
（5）建立和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷 191
6.2.3 品牌營銷及廣告表現(xiàn) 192
（1）廣告到達率 192
（2）廣告到達途徑 193
（3）廣告有效性——喜愛度 194
（4）廣告有效性——購買說服力 194
（5）廣告效果綜合分析 195
6.3 休閑服市場營銷模式與手段分析 196
6.3.1 休閑服營銷模式現(xiàn)狀分析 196
6.3.2 休閑服營銷細分手段分析 197
（1）招商模式 197
（2）特許加盟 199
（3）品牌代理商模式 200
（4）虛擬經(jīng)營 201
（5）服裝品牌折扣店 203
（6）主題專賣模式 206
6.3.3 著名國際服裝企業(yè)個案分析 206
（1）inditex公司 207
1）inditex公司經(jīng)營策略分析 207
2）inditex公司成功經(jīng)營借鑒 211
（2）h&m公司 215
1）h&m公司經(jīng)營策略分析 215
2）h&m公司成功經(jīng)驗借鑒 223
（3）蓋普公司 224
1）蓋普公司經(jīng)營策略分析 224
2）蓋普公司衰落原因分析 226
3）蓋普公司成功經(jīng)驗借鑒 227
4）蓋普公司后期衰落啟示 228
（4）迅銷公司 229
1）迅銷公司經(jīng)營策略分析 229
2）迅銷公司成功經(jīng)驗借鑒 231
第7章：中國休閑服行業(yè)重點區(qū)域市場分析 232
7.1 休閑服行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析 232
7.1.1 行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征 232
7.1.2 行業(yè)區(qū)域集中度分析 235