店鋪中貨架的塑造形象的要求

現(xiàn)在商店的貨架設計除了應立足于功能性的要求外，形式上的現(xiàn)代感，是塑造商店形象的主要方面。

貨架的傳統(tǒng)材料是木材、金屬(鋼、鋁)、玻璃，在國外有使用玻璃鋼取代木材和金屬，用有機玻璃取代玻璃的趨勢，玻璃鋼有優(yōu)越的機械性，并有質輕、半透光、可著色、成形自由、成本低廉等特色。商品陳列用的架、柜、櫥、臺、箱、隔板等器具都可以采用它。競爭者看到有利可圖，將紛紛進入市場參與競爭，使同類超市木制貨架供給量增加，價格隨之下降，企業(yè)利潤增長速度逐步減慢，然后達到生命周期利潤的較高點。由于它成形自由，使設計師可以賦予它許多新的形式。

超市貨架的三個問題

一、超市貨架質量　　超市貨架質量直接關系到商品和超市人員的安全，所以我們在選擇超市貨架時，必須選擇正規(guī)的廠家，合格的超市貨架。合格的超市貨架必須從超市貨架材料、焊接質量、涂裝工藝等方面進行選擇。例如口香糖，電池這類商品，人們在采購的時候容易忽視掉，在排隊等待收銀的時候，如果看到，就會隨手就放進購物袋。有些制造商在宣傳超市貨架時站在一兩個人的立場上。只要層壓板是固定的，所有超市貨架都可以到達，所以我們不能不看超市貨架質量就看宣傳。

二、超市貨架放置　　超市貨架的位置不得影響消費者的移動。一個消息是，美國的一個消費者去超市購物，被超市貨架絆倒摔倒，超市支付了數(shù)十萬美元。這個例子警告我們，超市貨架必須放在一個方便的地方，讓每個人購物，而不影響客戶。

三、貨物放置　　每一個超市貨架都有一個承重極限，如果超過了它的承重范圍，超市貨架會不時倒塌，所以我們在擺放商品時必須清楚超市貨架的承重范圍。超市貨架也有一定的寬度，放東西時一定不要超過這個寬度太多，否則容易造成物品滑動的現(xiàn)象。

合理安排貨架讓產(chǎn)品亮起來

超市貨架是泛指商店營業(yè)廳中展示和放置近期擬銷商品的櫥、架、柜、箱等各種器具。超市貨架是一種架式結構物。

提高庫容利用率

各地的商店為了適應新的形勢，可充分利用倉庫空間。擴大倉庫貯存能力。近年來。一般的超市,基本上是一樣的,中間超市貨架是1200-1330*550*1400-2400mm,墻上的架子是1200-1330*550*2400-3000mm,支柱是30-50*80-90*2。提高自己的競爭能力，存入超市貨架中的貨物，互不擠壓，物資損耗小，可完整保證物資自身的功能，減少貨物的損失。努力對營業(yè)廳的展示效果進行了普遍的調(diào)整，貨架、柜臺等主要的商品擺設器具有的進行了改裝，有的置辦了新柜架，使營業(yè)廳的面貌煥然一新。

成功的貨架管理應該達到如下標準：

（1）將目標產(chǎn)品分銷到目標零售店內(nèi)；

（2）分銷新產(chǎn)品到目標零售店；

（3）店內(nèi)產(chǎn)品陳列經(jīng)常能得到有效的改進；

（4）產(chǎn)品必須保持清潔、整齊擺放；

（5）輪轉貨架上的產(chǎn)品，把老產(chǎn)品擺放于貨架前，新產(chǎn)品擺放于福州貨架后（先進先出）；

（6）產(chǎn)品正面應向前擺放；

（7）增加合理的陳列面并使用公司的助銷品；

（8）防止假i冒、仿i制產(chǎn)品擺放在旁邊；

（9）零售價格管理到位；

（10）執(zhí)行黃金陳列標準。