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諶偉業(yè)甚至提到,在閑魚內(nèi)的信息流分發(fā)邏輯和淘寶不一樣,閑魚更加追求用戶在閑魚參與感和互動性,更注重平等互動交流。
在我問到作為社區(qū)和會不會像抖音、快手、小紅書學習,在視頻內(nèi)容上做相關(guān)產(chǎn)品規(guī)劃時。諶偉業(yè)的回答很有意思:
在視頻這一塊閑魚有一些規(guī)劃,也在思考所有的產(chǎn)品形態(tài)……接下來幾個月時間內(nèi),會看到閑魚有一些嘗試……現(xiàn)在每天大概有十多萬短視頻發(fā)布在閑魚平臺,可以看到寵物的、衣服的(短視頻展示)。視頻的瀏覽量、用戶參與度都非常高。
人們開始反思,大量的金錢花在與人攀比的消費上毫無意義,他們開始反思父輩那種揮霍無度的消費習慣。
崇尚二手消費,實際上恰恰也是第四消費時代的一種表現(xiàn)。閑魚和Mercari在第四消費時代核心主題依舊相同——都是回歸本源,崇尚理智消費。
它們存在的意義就像是美國《Real Simple》雜志(簡單生活)一直所提倡的:
不是要你遠離塵囂,而是勸你抽出時間、精力與我們的家園及彼岸世界建立更為密切的聯(lián)系。
在 Mercari 這樣的“CtoC”商業(yè)模式中,GMV(流通總額)是個非常重要的指標。也就是說,在這種高“良品率”、低“率”的社會背景下,閑置經(jīng)濟才能孕育出足夠規(guī)模的,我們國內(nèi)單一依靠人數(shù)支撐起來的市場難以更進一步,就源于此。2018年6月期 Mercari的GMV增長48%,達到3704億日元。但其實在2017年6月期增加73%以來,增長速度正在緩慢下降。分析師很少看到Mercari的GMV變化,才導致判斷失誤。為了增加GMV,Mercari在公司的廣告上下足了功夫,2017年6月期公司的廣告宣傳費占銷售額的48%,2018年6月期占35%。在Mercari的開支中,廣告費已經(jīng)超過了人力開支。即便如此,GMV還是呈現(xiàn)增速緩降的現(xiàn)象。盡管目前增長狀況還不錯,但未來有可能出現(xiàn)再多的廣告宣傳也無法提升GMV的情況。為防止這種狀況發(fā)生,完善用戶體驗,提高留存率是必不可少的。