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我們建議， app運(yùn)營(yíng)在做產(chǎn)品內(nèi)容運(yùn)營(yíng)時(shí)，要注意以下幾個(gè)細(xì)節(jié)：

明白 app產(chǎn)品的定位，清楚 app內(nèi)容是什么；做內(nèi)容之前，多想想內(nèi)容開(kāi)展的目的和形式，是為了增加流量，提高轉(zhuǎn)化率，還是建立產(chǎn)品存在感等等；采用多種形式展開(kāi)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，如熱點(diǎn)內(nèi)容、持續(xù)類(lèi)型內(nèi)容、方案型內(nèi)容等；應(yīng)用功能方面盡量做到簡(jiǎn)單、高i效，或者建立產(chǎn)品存在感等等；采用多種形式展開(kāi)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，如熱點(diǎn)內(nèi)容、持續(xù)型內(nèi)容、方案型內(nèi)容等； App功能方面盡量做到簡(jiǎn)單、高i效。

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二、用戶(hù)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制——保留用戶(hù)的誘餌

為了留住用戶(hù)，設(shè)置一些獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來(lái)滿足用戶(hù)精神層面的激勵(lì)，從而提高用戶(hù)對(duì) app產(chǎn)品的粘性是非常必要的。常用的 app用戶(hù)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制大致有3種：簽到，積分，任務(wù)。

1.登記i

簽到是大多數(shù) app都將擁有的一項(xiàng)功能，主要是讓用戶(hù)在 app產(chǎn)品中的活動(dòng)天數(shù)。例如淘寶網(wǎng)的簽到領(lǐng)淘金幣，京東簽到領(lǐng)京豆等。

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2、自行搭建廣告投放系統(tǒng)

當(dāng)媒體體量達(dá)到一定程度后，同時(shí)自身具有一定的技術(shù)團(tuán)隊(duì)能力，可以嘗試建立一套屬于自身的廣告投放系統(tǒng)，這樣，就可以自主控制廣告的入口，廣告內(nèi)容，流量分配，以及定價(jià)權(quán)，但同時(shí)也需要投入非常多的人力資源，媒體廣告投放系統(tǒng)。比重會(huì)較高，但收益并不一定能達(dá)到預(yù)期，所以風(fēng)險(xiǎn)會(huì)比較大。

3、接入聯(lián)盟目前是比較方便快捷的低成本方式，目前市場(chǎng)上的聯(lián)盟廣告有：穿i山甲、優(yōu)量匯、百度聯(lián)盟、訊飛等，接入聯(lián)盟后可以快熟實(shí)現(xiàn)，也不用投入太多。但也會(huì)有很多缺點(diǎn)，如1、廣告的內(nèi)容、廣告的質(zhì)量難以把握，甚至?xí)霈F(xiàn)色i情du博類(lèi)的黑產(chǎn)廣告，極大地影響平臺(tái)本身的用戶(hù)體驗(yàn)。2、交易聯(lián)盟廣告不透明，媒體不清楚廣告來(lái)源，無(wú)法確定其價(jià)值，更無(wú)法控制廣告的類(lèi)型、質(zhì)量等。3、廣告收入低，由于廣告收入的利潤(rùn)不高，還可能遇到扣款等情況。

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三、 APP除了別的，還有什么好的變現(xiàn)方式？

雖然不同的 APP類(lèi)型有不同的變現(xiàn)方式， APP變現(xiàn)的方式主要取決于 APP的類(lèi)型，但總體來(lái)看，廣告變現(xiàn)是大多數(shù) APP的出路，尤其是用戶(hù)規(guī)模不大的媒體，但是對(duì)于用戶(hù)而言，廣告變現(xiàn)渠道并不大。APP可以根據(jù)自己的發(fā)展情況選擇不同的廣告變現(xiàn)形式和渠道。

不過(guò)長(zhǎng)期來(lái)看，盡管自建平臺(tái)投入較高，但整體變現(xiàn)控度較高，流量?jī)r(jià)值利用率至高，可逐步布局，或可尋求第三方廣告技術(shù)公司搭建。

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當(dāng)產(chǎn)品商業(yè)化時(shí)，總是要面對(duì)一個(gè)挑戰(zhàn)，你是犧牲用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)獲得廣告價(jià)值，還是集中精力優(yōu)化功能？

每隔一天，產(chǎn)品部門(mén)就會(huì)抓著植入廣告的卸載率，或者用戶(hù)評(píng)價(jià)，要求刪除廣告，但是免費(fèi) App要活下去，除了 App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，就是要靠廣告，在達(dá)成平衡前，產(chǎn)品與商業(yè)部門(mén)都應(yīng)該各退一步，保留討論空間，如在構(gòu)思新功能時(shí)可以考慮變現(xiàn)場(chǎng)景，或者在用戶(hù)基數(shù)尚未成熟時(shí)不考慮侵入式廣告。

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論新聞信息 APP商業(yè)化變現(xiàn)的痛點(diǎn)

怎樣在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中突顯媒體廣告價(jià)值，建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，進(jìn)而吸引更多廣告客戶(hù)，如何把握好廣告變現(xiàn)與用戶(hù)體驗(yàn)的完i美平衡；如何在優(yōu)化媒體廣告風(fēng)格的同時(shí)，挖掘并創(chuàng)新更多廣告表現(xiàn)場(chǎng)景和樣式，是新聞資訊類(lèi) APP亟需解決的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

當(dāng)前主流的新聞資訊類(lèi) app方式并不只是內(nèi)容變現(xiàn)和廣告變現(xiàn)兩種模式，內(nèi)容變現(xiàn)依靠原創(chuàng)作者的優(yōu)i質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)吸引目標(biāo)用戶(hù)訂閱，從而獲得訂閱收益分成。