即為“畫冊(cè)”，當(dāng)以“畫冊(cè)”為準(zhǔn)繩，依據(jù)“畫冊(cè)”特性進(jìn)行文案創(chuàng)作。句式，節(jié)奏，用詞，修飾，切入角度等，都會(huì)影響終效果。同一件事，不同的表達(dá)方式，則體現(xiàn)出企業(yè)的境界高低，更能給閱讀者遠(yuǎn)、近、冷、熱的不同感覺(jué)。“話”要怎樣說(shuō)，可依目的、行業(yè)、企業(yè)等具體背景而定，但“話”要是“人話”，像人一樣說(shuō)話，像對(duì)朋友一樣說(shuō)話。

另一角度講，畫冊(cè)要以圖為主，文案做點(diǎn)睛之用。畫冊(cè)文案寫作呈圖形化趨勢(shì)，即打破文章寫作的慣例，依據(jù)“讀圖時(shí)代”的閱讀方式，充分發(fā)揮畫冊(cè)的優(yōu)勢(shì)，將文案與圖有機(jī)結(jié)合起來(lái)。有時(shí)文字適應(yīng)圖片，有時(shí)圖片配合文字，文字與圖片緊密結(jié)合，而不是分隔開(kāi)來(lái)。圖、文配套，形成呼應(yīng)，渾然一體。便于“閱讀”是，達(dá)到“悅讀”是目的。

客戶喜歡的風(fēng)格傾向是畫冊(cè)策劃設(shè)計(jì)的重要有用信息。

一般來(lái)講客戶都有一定的設(shè)計(jì)風(fēng)格取向，現(xiàn)代、科技、創(chuàng)意、簡(jiǎn)潔、傳統(tǒng)、靈動(dòng)。。。。等等，在客戶的心目中可能都有一種感覺(jué)或說(shuō)是取向，但有時(shí)候客戶可能很難用直觀的、直接的詞語(yǔ)來(lái)表達(dá)，我們就必須與客戶多溝通，找到客戶真正的喜歡。

客戶的預(yù)算，影響了畫冊(cè)策劃設(shè)計(jì)中的檔次取向。

客戶的經(jīng)費(fèi)預(yù)算往往也決定了畫冊(cè)策劃設(shè)計(jì)的檔次、印刷中的紙張材質(zhì)選擇、裝幀及后加工形式。

總之，要做好畫冊(cè)策劃與設(shè)計(jì)，應(yīng)該在與客戶的深入溝通中截圖所需的信息，做出符合客戶要求的畫冊(cè)。

 畫冊(cè)設(shè)計(jì)法則：一般而言，畫冊(cè)策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯；明線則通過(guò)文案表達(dá)或設(shè)計(jì)執(zhí)行來(lái)表現(xiàn)，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來(lái)的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的畫冊(cè)才叫“冊(cè)”，否則那只是一本企業(yè)的資料本。畫冊(cè)設(shè)計(jì)法則：邏輯貫穿、串珠引線。畫冊(cè)策劃過(guò)程中要樹(shù)立“整分”思維，一個(gè)畫冊(cè)整體觀念，一個(gè)中心思想表達(dá)，一個(gè)整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導(dǎo)下，進(jìn)行輸血填肉，將企業(yè)簡(jiǎn)介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容分塊輸入。畫冊(cè)編排：內(nèi)頁(yè)不要太多。重在精簡(jiǎn)，突出重點(diǎn)。太多了頁(yè)數(shù)人家也會(huì)看煩了，盡量保持在20頁(yè)以內(nèi)。重在圖片的設(shè)計(jì)上，并配以簡(jiǎn)練的語(yǔ)言加以說(shuō)明。