夜景樓宇亮化工程的施工方案

1、夜景燈光照明應(yīng)根據(jù)城市規(guī)劃統(tǒng)籌考慮。

城市夜景照明應(yīng)與城市規(guī)劃緊密結(jié)合，是城市規(guī)劃的一個(gè)組成部分。按總體規(guī)劃，重點(diǎn)抓好反映一個(gè)城市特征的標(biāo)志性工程的城市亮化工程建設(shè)，不僅照明功能合理，而且具有很高的藝術(shù)水平，畫(huà)龍點(diǎn)睛，成為城市形象的經(jīng)典之作。

2、根據(jù)城市功能進(jìn)行夜景設(shè)計(jì)

按照城市總體規(guī)劃的部署，夜景設(shè)計(jì)要與城市和建筑物功能的特點(diǎn)相互吻合。不同功能性質(zhì)的街道和地段，特定的環(huán)境和建筑物，其燈光照明一應(yīng)有不同的氛圍、不同的亮度或不同的風(fēng)格要求。

3、把城市亮化工程當(dāng)作城市環(huán)境景觀的重要組成部分。

城市環(huán)境景觀的構(gòu)成要素包括自然物和人工建筑物，既有體態(tài)龐然大物又含微觀小品，有的重在實(shí)用功能，有的突出裝飾觀賞價(jià)值。從過(guò)去側(cè)重于功能轉(zhuǎn)化為實(shí)用和美學(xué)并重。今后要持續(xù)性、規(guī)范化，有計(jì)劃的擴(kuò)展實(shí)施和提高技術(shù)與藝術(shù)水平。

4、城市亮化工程與建設(shè)工程設(shè)計(jì)緊密聯(lián)系。

努力把城市亮化工程工作融合在建設(shè)工程設(shè)計(jì)與施工過(guò)程中同步進(jìn)行。在現(xiàn)代化市政工程、重點(diǎn)文de 物和老街坊修繕、建筑物外立面整治等工作時(shí)，可以?xún)烧吲浜线M(jìn)行。

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戶外廣告投放要點(diǎn)

3、分析目標(biāo)對(duì)象很重要不同層次的受眾群體對(duì)于廣告的認(rèn)知是不同的，同時(shí)，也決定了廣告的效果問(wèn)題。并不是所有的受眾群體都是目標(biāo)對(duì)象。因此，我們需要對(duì)受眾群體進(jìn)行分析，了解什么樣的受眾群體是潛在客戶，而什么樣的群體又沒(méi)有成為客戶的可能。

4、分析并規(guī)避廣告環(huán)境干擾如同過(guò)多的電波廣告已經(jīng)對(duì)廣告訊息傳播產(chǎn)生阻塞一樣，過(guò)于密集的戶外廣告也可能使受眾在視覺(jué)與記憶上形成了"廣告盲區(qū)"。因此在選擇投放區(qū)域前除了分析人的流、車(chē)流、周邊環(huán)境等調(diào)查數(shù)據(jù)外，更需要深入實(shí)地去進(jìn)行親身感受，對(duì)該地點(diǎn)的廣告環(huán)境進(jìn)行考察。廣告環(huán)境干擾有時(shí)表現(xiàn)為另一種形式。在一些區(qū)域，廣告總體環(huán)境良好，但同一品類(lèi)，特別是構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)品廣告相對(duì)密集。廣告主此時(shí)是否選擇該區(qū)域進(jìn)行戶外廣告投放將取決于整體廣告戰(zhàn)略的需要。如果廣告主采取積極的擴(kuò)張型廣告戰(zhàn)略，那他可能會(huì)選擇在該地區(qū)展開(kāi)更大規(guī)模的戶外廣告攻勢(shì)，從數(shù)量、規(guī)格、創(chuàng)意或制作上壓倒對(duì)手；相反，如果廣告主選擇了較保守的廣告戰(zhàn)略，例如尋找其他市場(chǎng)空隙避免正面競(jìng)爭(zhēng)，則他完全可以放棄該區(qū)域，另覓良所。

戶外廣告投放策略很重要

戶外廣告是廣告整體運(yùn)動(dòng)和媒體整體投放的一部分，同時(shí)，戶外廣告的不可替代之處也在于往往能接觸到其他媒體無(wú)法到達(dá)的受眾。因此可根據(jù)整體廣告運(yùn)動(dòng)需要來(lái)決定戶外廣告購(gòu)買(mǎi)是以個(gè)體還是網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行。

如前所述，如果廣告運(yùn)動(dòng)的目的是為了樹(shù)立或加強(qiáng)品牌形象，往往選擇人的流眾多、視野開(kāi)闊、度高、影響力大的商業(yè)區(qū)域或游覽區(qū)域投放戶外廣告。由于這些區(qū)域媒體價(jià)值昂貴，因而通常不可能大量購(gòu)買(mǎi)。購(gòu)買(mǎi)的種類(lèi)也應(yīng)以大型廣告牌、LED視頻或單立柱為主。在這種戶外投放過(guò)程中，往往應(yīng)針對(duì)泛目標(biāo)人群，追求的不是短期銷(xiāo)售的提升而是品牌內(nèi)在價(jià)值的逐漸升值。

如果廣告?zhèn)鞑ツ康膬H在于短期內(nèi)銷(xiāo)售的提升，那么還得必須借助網(wǎng)絡(luò)化的戶外媒體深入目標(biāo)受眾消費(fèi)與生活的空間中去才行?；疖?chē)站、汽車(chē)站、公車(chē)候車(chē)亭、書(shū)報(bào)亭、超市、加油站、商圈等甚至定位準(zhǔn)確的一系列餐飲場(chǎng)所等都具有這樣的優(yōu)勢(shì)。它們的共同特點(diǎn)是：以單個(gè)媒體個(gè)體而言通常易被忽視，廣告輻射面??；但一旦形成網(wǎng)絡(luò)，就將覆蓋很廣泛的區(qū)域，具有數(shù)量眾多、定義明確的目標(biāo)受眾，具有產(chǎn)生良好的廣告效果基礎(chǔ)。