遵循圖形設(shè)計(jì)的美學(xué)原則

在戶外廣告中，圖形能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷(xiāo)和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。因此在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺(jué)中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計(jì)以外，還要配以生動(dòng)的文案設(shè)計(jì)，這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實(shí)性、傳播性、說(shuō)服性和鼓動(dòng)性的特點(diǎn)de。

廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。它的設(shè)計(jì)完全不同于報(bào)紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計(jì)，因?yàn)槿藗冊(cè)诹鲃?dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，一般都是以一句話(主題語(yǔ))醒目地提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說(shuō)明即可。主題語(yǔ)設(shè)計(jì)一般不要超過(guò)十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、隨文等幾個(gè)部分。要盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當(dāng)十、惜字如金、反復(fù)推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號(hào)召力，這樣才能使戶外廣告富有感上午染力和生命力。

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戶外廣告制作行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

在當(dāng)前的廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)有一種操作模式，是在接到自己不能完成的業(yè)務(wù)以后，轉(zhuǎn)手請(qǐng)別人代加工。這固然是當(dāng)前情況下的一種比較妥當(dāng)?shù)慕鉀Q辦法，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，這樣的模式并不利于行業(yè)的發(fā)展，將來(lái)的趨勢(shì)應(yīng)該是生產(chǎn)類型的細(xì)分化，即各自在細(xì)分的產(chǎn)品制作中進(jìn)行縱深的發(fā)展，我做金屬牌匾則專注與本領(lǐng)域的發(fā)展，你做壓克力吸塑，則專注壓克力，你做led招牌，則在此領(lǐng)域做強(qiáng)。這樣類別分明了，大眾也可以針對(duì)性進(jìn)行選擇。像如今的博而不專，燈箱也做，牌匾也做，霓虹燈也做，則無(wú)法滿足將來(lái)客戶對(duì)各自領(lǐng)域產(chǎn)品的更高要求。

在廣告制作類別細(xì)分的同時(shí)，制作工序上，也將進(jìn)行細(xì)分：雕刻、打磨、拋光、切割等等，各司其職，并且，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模，必將產(chǎn)生流水線作業(yè)，這也是將來(lái)加工方式的發(fā)展趨勢(shì)。針對(duì)單純的制作利潤(rùn)較低的問(wèn)題，將來(lái)的生產(chǎn)模式很有可能是設(shè)計(jì)、制作、安裝一條龍方位服務(wù)，但這也會(huì)對(duì)制作公司提出更高的要求。