怎么掌握樓宇亮化的亮暗程度

現(xiàn)在的城市越來越大，也越來越美，尤其是城市的夜景讓人沉醉，美不勝收。當(dāng)然這離不開樓宇亮化，沒有樓宇亮化，那么美的建筑就很難在夜晚顯現(xiàn)出來，不能進入人們的眼底，又何來美麗之說呢?但是有的人可能對樓宇亮化有一個錯誤的認識，認為越亮越好，當(dāng)然不是的，亮度應(yīng)該適當(dāng)，否則會適得其反。現(xiàn)在我們大家來了解一下樓宇亮化的亮暗程度。

樓宇亮化中的燈光設(shè)計，要有一個度，也就是說，雖然是亮化，但也不能太亮，應(yīng)該亮暗結(jié)合，相互平衡，相得益彰。為何有些樓宇亮化工程做得好，看起來和諧，有的溫馨，有的華麗，多姿多彩，而有的卻陰沉沉的，這是為何?原因就是沒有處理好亮暗之間的平衡，就是該亮的地方?jīng)]亮，不該亮的地方卻又亮著，還有需要稍微暗一點兒的卻很亮，需要亮一點兒的卻比較暗淡。比如一棟特色建筑，哪些部位該亮，亮多少?什么顏色?哪些部位要隱藏?這些都需要考慮全。

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戶外廣告價值凸顯，線下流量價值回歸

互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退，通過互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取流量的成本攀升，廣告轉(zhuǎn)化難度也有所提高。而逐漸融入數(shù)據(jù)、技術(shù)能力，并且與消費者生活軌跡相銜接的戶外廣告，在線上的流量增長乏力的互聯(lián)網(wǎng)下半場中價值凸顯，獲得廣告主的關(guān)注和青睞。

據(jù)《中國戶外廣告市場研究報告》統(tǒng)計，過去四年戶外廣告市場規(guī)模達到456.1億元，年復(fù)合增長率超過18%，有效拉動線下廣告規(guī)模增長。戶外廣告的發(fā)展變化主要取決于技術(shù)的賦能，在戶外廣告投放需求隨消費者習(xí)慣不斷變化和數(shù)字化的趨勢下，廣告主、第三方監(jiān)測公司以及場所方都在進行不同程度的轉(zhuǎn)型，投放平臺角色初顯，而戶外媒體公司也在朝著功能型和更多職能探索。

戶外廣告投放要點

3、分析目標對象很重要不同層次的受眾群體對于廣告的認知是不同的，同時，也決定了廣告的效果問題。并不是所有的受眾群體都是目標對象。因此，我們需要對受眾群體進行分析，了解什么樣的受眾群體是潛在客戶，而什么樣的群體又沒有成為客戶的可能。

4、分析并規(guī)避廣告環(huán)境干擾如同過多的電波廣告已經(jīng)對廣告訊息傳播產(chǎn)生阻塞一樣，過于密集的戶外廣告也可能使受眾在視覺與記憶上形成了"廣告盲區(qū)"。因此在選擇投放區(qū)域前除了分析人的流、車流、周邊環(huán)境等調(diào)查數(shù)據(jù)外，更需要深入實地去進行親身感受，對該地點的廣告環(huán)境進行考察。廣告環(huán)境干擾有時表現(xiàn)為另一種形式。在一些區(qū)域，廣告總體環(huán)境良好，但同一品類，特別是構(gòu)成競爭關(guān)系的產(chǎn)品廣告相對密集。廣告主此時是否選擇該區(qū)域進行戶外廣告投放將取決于整體廣告戰(zhàn)略的需要。如果廣告主采取積極的擴張型廣告戰(zhàn)略，那他可能會選擇在該地區(qū)展開更大規(guī)模的戶外廣告攻勢，從數(shù)量、規(guī)格、創(chuàng)意或制作上壓倒對手；相反，如果廣告主選擇了較保守的廣告戰(zhàn)略，例如尋找其他市場空隙避免正面競爭，則他完全可以放棄該區(qū)域，另覓良所。