商標作用二:商戰(zhàn)中的旗幟

戰(zhàn)旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。戰(zhàn)旗代表的都是一支隊的魂，攻占一個陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被占領，那是榮耀。商標就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務所占領領域的直接的表述。

商標作用三:資產(chǎn)中的重頭戲

商標的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價值的品牌越能體現(xiàn)出該商標的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。

商標作為一種無形資產(chǎn)，還可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現(xiàn)其價值。

2009年，商標局共初步審定公告商標1066979件，核準注冊商標837643件，駁回和部分駁回商標注冊申請486801件，辦理變更商標注冊事項106058件，辦理轉讓注冊商標66808件，辦理續(xù)展注冊商標58731件，注銷、撤銷注冊商標68282件，裁定商標異議案件25020件，辦理商標使用許可合同備案17733件;審查馬德里領土延伸申請46443件，審查馬德里國際注冊后續(xù)申請23272件。注意事項:國際注冊證明申請應在國際注冊號碼前加"G"并標明申請出具的類別。

國家對出口企業(yè)在境外注冊商標有專項資金補貼和其他一些優(yōu)惠政策:

中國已經(jīng)是全球制造業(yè)中心，貿易順差很大，出口的產(chǎn)品附加值不高，貿易摩擦不斷。出口產(chǎn)品需要升級換代，需要在國際市場上推出自己的品牌。政府對出口企業(yè)在境外自創(chuàng)品牌非常重視和鼓勵。出口企業(yè)在國外取得商標注冊證后，可以向相關部門申請專項資金補貼。未注冊商標的再一個弱點，就是未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權行為。

樹立品牌形象，提升企業(yè)品牌價值，塑造國際品牌。