口碑的形成與傳播需要的條件：

（1）、好的細(xì)節(jié)體驗(yàn)是口碑的保證，只有超預(yù)期的體驗(yàn)才能實(shí)現(xiàn)差異化，而這一切都體現(xiàn)在細(xì)節(jié)層面，白酒酒莊的設(shè)計(jì)、規(guī)劃到運(yùn)營(yíng)就是要從細(xì)節(jié)層面實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者酒類消費(fèi)需求的滿足！

（2）、營(yíng)造客戶可觸達(dá)的傳播場(chǎng)景，想讓客戶議論起你的產(chǎn)品與服務(wù)，從而產(chǎn)生口碑必須是基于真實(shí)的需求場(chǎng)景，白酒酒莊特有的品鑒、調(diào)酒與定制，從本質(zhì)上就是預(yù)設(shè)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在角色中完成消費(fèi)場(chǎng)景認(rèn)知，從而激發(fā)口碑。

我們知道，中國(guó)酒類的消費(fèi)量與消費(fèi)頻次正在下降，這一方面表現(xiàn)為消費(fèi)者需要更好的酒，另一方面則是消費(fèi)者需要更好的服務(wù)，而白酒酒莊通過(guò)場(chǎng)景化的營(yíng)銷方式，精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求，從而為消費(fèi)者提供多樣性的產(chǎn)品選擇，為消費(fèi)者節(jié)約了大量的對(duì)比與購(gòu)買時(shí)間，特別是伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代物流技術(shù)的發(fā)展，精耕本地化的白酒酒莊能夠?yàn)橄M(fèi)者專屬定制產(chǎn)品與服務(wù)，從而極大的提升了消費(fèi)者的購(gòu)買便捷性，為消費(fèi)者及違約了大量的精力與時(shí)間。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。

目前主流的內(nèi)容傳播都是海報(bào) 活動(dòng) 抽獎(jiǎng)等形式，往往以轉(zhuǎn)發(fā)以及評(píng)論來(lái)試圖擴(kuò)大傳播范圍與深度，但是我們認(rèn)為在社群化的當(dāng)下酒類消費(fèi)環(huán)境，基于個(gè)人的情感互動(dòng)才應(yīng)該是傳播的關(guān)鍵。首先是基于個(gè)人的互動(dòng)有利于加深核心消費(fèi)者的認(rèn)知，從而獲得深度體驗(yàn)感，其次是針對(duì)群體的互動(dòng)是消費(fèi)氛圍提升以及粉絲活躍度提升的關(guān)鍵，帶有很強(qiáng)的個(gè)人情緒，能夠?yàn)閭鞑?nèi)容的二次引爆提供相應(yīng)的話題支撐，從而達(dá)到小成本引爆內(nèi)容的效果。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。