在20世紀(jì)90年代，香港這個(gè)充滿香港電影的電影世界，總是用香港的招牌來(lái)表現(xiàn)這個(gè)城市的特色。鏡頭中的香港陽(yáng)光明媚，暴雨傾盆。香港的這些招牌一次又一次地被烘烤和沖走，留下了時(shí)間和詩(shī)歌的痕跡。自20世紀(jì)50年代以來(lái)，香港的招牌已經(jīng)成為城市的另一種視覺(jué)語(yǔ)言?！断愀勰陥?bào)1964》寫(xiě)道:“成千上萬(wàn)的招牌擁抱街道，以獨(dú)特的精致和簡(jiǎn)潔傳達(dá)著各種信息:每個(gè)招牌都包含著人類情感的味道，在一次不小心的行動(dòng)中消失了。讓我們回顧一下那些存在于我們記憶中的邊肖的招牌。20世紀(jì)90年代，香港的招牌以其獨(dú)特的意圖出現(xiàn)在香港的文學(xué)作品中。小說(shuō)中男人的酒店位于九龍彌敦道，以招牌位置聞名。

1.個(gè)性豐富，新穎獨(dú)特

一個(gè)品牌的標(biāo)志是用來(lái)表達(dá)該品牌的獨(dú)特個(gè)性，也是一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志。為了讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到品牌的獨(dú)特品質(zhì)、風(fēng)格和情感，因此，標(biāo)志必須在設(shè)計(jì)上，并顯示出品牌的獨(dú)特個(gè)性。標(biāo)志應(yīng)特別注意避免與其他品牌的標(biāo)志相同，不能模仿他人的設(shè)計(jì)。創(chuàng)意是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則。為了設(shè)計(jì)一個(gè)高可視性的視覺(jué)形象，我們應(yīng)該善于運(yùn)用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象的方法，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志易于識(shí)別和記憶。

2.簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂，易于記憶

標(biāo)志標(biāo)志是一種視覺(jué)語(yǔ)言，需要即時(shí)效果。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、清晰、醒目。設(shè)計(jì)時(shí)不要太微妙和復(fù)雜。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和技術(shù)的洗練，注重清晰度和眼力，以適應(yīng)各種使用場(chǎng)合，做到近觀精巧、遠(yuǎn)觀清晰、醒目，從各個(gè)角度和方向都有較好的識(shí)別。同時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)者還必須考慮標(biāo)志對(duì)不同媒體的影響。

標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)藝術(shù)，應(yīng)該符合人們的審美趣味。當(dāng)人們觀看標(biāo)志時(shí)，這也是一個(gè)審美過(guò)程。在審美過(guò)程中，人們用社會(huì)認(rèn)可的相對(duì)客觀的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)、分析和比較視覺(jué)感知的人物，從而產(chǎn)生審美沖動(dòng)。標(biāo)志帶給人們的審美沖動(dòng)往往通過(guò)標(biāo)志的形狀來(lái)表達(dá)。造型美是標(biāo)志的重要藝術(shù)特征。標(biāo)志造型元素有四種類型:線條、表面和主體。設(shè)計(jì)師應(yīng)該利用這四個(gè)要素，掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)律，使形成的圖案具有獨(dú)立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美感。

4.它不僅體現(xiàn)了時(shí)代精神，而且具有民族風(fēng)格。

隨著時(shí)代的變化或品牌本身的發(fā)展，標(biāo)志所反映的內(nèi)容和風(fēng)格可能與時(shí)代和品牌的變化不一致。因此，標(biāo)志也應(yīng)該創(chuàng)新，以跟上時(shí)代的步伐。目前，世界上許多主要品牌為了順應(yīng)時(shí)代精神，潮流，已經(jīng)毅然拋棄了過(guò)時(shí)的視覺(jué)符號(hào)。他們向消費(fèi)者清楚地展示了品牌創(chuàng)新突破和追求的精神，并采用視覺(jué)表現(xiàn)力強(qiáng)的標(biāo)志來(lái)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。