商標注冊是獲得商標權的主要途徑，注冊時，各國商標主管機關將依據(jù)本國商標法和國際公約、協(xié)定規(guī)定的條件審查注冊申請人提出的申請，這些法定條件是一個商標獲準注冊的必備條件，稱為商標注冊條件。商標注冊條件是商標審查的重要內(nèi)容

任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品或服務與他人的商品或服務區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

(1)商標采用了本行業(yè)通用的商品名稱或圖形。如以"乳牛"作為奶粉商標圖案，因乳牛為本行業(yè)通用的商品圖形，商標不具備顯著特征，不能獲準注冊。

(2)商標采用了地理名稱。根據(jù)國際慣例，許多國家和地區(qū)禁止使用地理名稱作為商標，因為地理名稱不能區(qū)別不同的商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者。

(3)商標僅由表示商品質(zhì)量、主要原料，或功能、用途等特點的文字、圖形組成。如"羊絨"毛絨、"金質(zhì)"鋼筆等。采用這類商標，將使商品與其他同類商品混同。

(4)商標由單純阿拉伯數(shù)字組成。以阿拉伯數(shù)字作為商標;將使其不易識別，使用在某些商品上還會引起誤認，比如用作鞋子的商標易與尺碼混淆。大多數(shù)國家規(guī)定數(shù)字商標不準注冊，如廣州生產(chǎn)的"555"牌電池在巴基斯坦、肯尼亞等國申請注冊未能得到核準。

品牌與商標的聯(lián)系

　　“品牌”與“商標”的聯(lián)系和區(qū)別，簡單來說商標是品牌的基本組成部分，是品牌的識別標識。

從法律層面看

　　品牌與商標的不同之處主要是商標能夠得到法律保護，而未經(jīng)過注冊獲得商標權的品牌不受法律保護。相關法律、政策明文規(guī)定了對注冊商標權的保護，劃定了屬于注冊商標權的行為范圍，并規(guī)定對商標權行為的處理辦法，如第七章、第六十一條“對注冊商標權的行為，工商行政管理部門有權依法查處;有罪的，應當及時移送機關依法處理”。5、如申請注冊的商標是人物肖像，應附送經(jīng)過公證的肖像權人同意將此肖像作為商標注冊的聲明文件。企業(yè)對品牌的所有權、使用權、收益權歸根結(jié)底是要通過注冊商標以獲得法律保護的。