培養(yǎng)品牌意識。(二)合理估算無形資產(chǎn)帶來的預(yù)期收益，合理區(qū)分無形資產(chǎn)與其他資產(chǎn)所獲得收益，分析與之有關(guān)的預(yù)期變動、收益期限，與收益有關(guān)的成本費用、配套資產(chǎn)、現(xiàn)金流量、風(fēng)險因素。市場經(jīng)濟(jì)下，許多人都已深刻認(rèn)識到“知識就是財富，知識產(chǎn)權(quán)就是財富”。知識經(jīng)濟(jì)的觀點之所以深入人心，客觀上的評價標(biāo)準(zhǔn)之一就是其市場化的價值。在市場經(jīng)濟(jì)的作用下，各行各業(yè)都在想方設(shè)法對自身現(xiàn)有的無形資產(chǎn)進(jìn)行挖掘、開發(fā)、整合，通過評估將各種附加值體現(xiàn)出來。品牌已經(jīng)成為主體宣傳自己，開展競爭的有力武1器。一旦疏于保護(hù)，則被覬覦者得手。

資產(chǎn)評估的特點

1.企業(yè)持有無形資產(chǎn)的目的不是為了出售而是為了生產(chǎn)經(jīng)營，即利用無形資產(chǎn)來生產(chǎn)商品、提供勞務(wù)、出租給他人或為企業(yè)經(jīng)營管理服務(wù)。該法存在的主要問題是:由于大多數(shù)無形資產(chǎn)并不具有市場價格,有些無形資產(chǎn)是獨立i的,難以確定交易價格,其次,無形資產(chǎn)一般都是與其他資產(chǎn)一起交易,很難單獨分離其價值。2.無形資產(chǎn)在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益方面存在較大的不確定性。無形資產(chǎn)必須與企業(yè)的其他資產(chǎn)(包括人力資源、硬件設(shè)備、固定資產(chǎn)、原材料等)相結(jié)合，才能為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益。

此外，無形資產(chǎn)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益的能力還較多地受外界因素的影響，比如：新技術(shù)更新?lián)Q代的速度、無形資產(chǎn)所生產(chǎn)產(chǎn)品的市場接納程度等。

無形資產(chǎn)評估的原則

對各個類型無形資產(chǎn)使用不同的指導(dǎo)意見。知識產(chǎn)權(quán)一定屬于無形資產(chǎn)，但是無形資產(chǎn)不一定屬于知識產(chǎn)權(quán)。因而知識產(chǎn)權(quán)一定具有無形資產(chǎn)所具有的特征，但是根據(jù)知識產(chǎn)權(quán)中所包含的類別不同，每一類無形資產(chǎn)肯定具有自身的特點。所以應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)有的無形資產(chǎn)評估準(zhǔn)則的基礎(chǔ)之上，分別對各個類型的無形資產(chǎn)制訂適合其自身的無形資產(chǎn)評估意見。并且，在不同的無形資產(chǎn)類別中，對于評估方法、相關(guān)參數(shù)等的選擇也具有很大的差別，只有深入研究不同類型無形資產(chǎn)的特點，才能使各自的指導(dǎo)方法具有有效性。4．保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的需要，為企業(yè)打1假、侵權(quán)、訴1訟提供索賠依據(jù)。