廣告策劃的流程

廣告策劃工作北京網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，包括分析廣告機(jī)會(huì)、確定廣告目標(biāo)、形成廣告內(nèi)容、選擇廣告媒體以及確定廣告預(yù)算等內(nèi)容。

　　當(dāng)然一個(gè)詳細(xì)的廣告也是必要這些內(nèi)容的

　　(一)分析廣告機(jī)會(huì)

　　進(jìn)行廣告促銷，首先要通過(guò)廣告機(jī)會(huì)分析解決針對(duì)哪些消耗者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等題目。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ，如消耗者情況、競(jìng)爭(zhēng)者情況、市場(chǎng)需求發(fā)展趨勢(shì)、環(huán)境發(fā)展動(dòng)態(tài)等，然后根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn)

　　(二)確定廣告目標(biāo)

　　確定廣告目標(biāo)，就是根據(jù)促銷的總體目的，依據(jù)實(shí)際必要，明確廣告宣傳要解決的詳細(xì)題目，以引導(dǎo)廣告促銷運(yùn)動(dòng)的時(shí)行。廣告促銷的詳細(xì)目標(biāo)，可以使消耗者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進(jìn)購(gòu)買增長(zhǎng)或進(jìn)步產(chǎn)品與企業(yè)的著名度以便形制品牌偏好群等。

　　(三)形成廣告內(nèi)容

　　廣告的詳細(xì)內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)、媒體的信息可容量來(lái)加以確定。一樣平常來(lái)說(shuō)應(yīng)包括以下三個(gè)方面：

　　1 .產(chǎn)品信息

　　產(chǎn)品信息，重要包括產(chǎn)品名稱、技術(shù)指標(biāo)、地點(diǎn)、價(jià)格、體例以及國(guó)家規(guī)定必須說(shuō)明的情況等。

　　2 .企業(yè)信息

　　企業(yè)信息，重要包括企業(yè)名稱、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽(yù)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力以及聯(lián)系體例等。

　　3 .服務(wù)信息

　　服務(wù)信息，重要包括產(chǎn)品保證、技術(shù)咨詢、結(jié)款體例、零配件供給、保修網(wǎng)點(diǎn)分布以及其他服務(wù)信息。

做企業(yè)廣告策劃方案方案的五個(gè)方向

1.產(chǎn)品線擴(kuò)展公司在同樣的品牌名稱下面，在相同的產(chǎn)品種類中引進(jìn)增加的項(xiàng)目?jī)?nèi)容，如新口味、形式、顏色、增加成分、包裝規(guī)格等。國(guó)內(nèi)案例：王老吉藥業(yè)利用“王老吉”的品牌名稱，推出了綠盒裝王老吉，成功切入涼茶市場(chǎng)。2.品牌延伸公司利用現(xiàn)有品牌名稱來(lái)推出其他產(chǎn)品類目中的一種新產(chǎn)品。本如本田利用其公司名稱推出了摩托車、助動(dòng)車、滑雪車、割草機(jī)、海上發(fā)動(dòng)機(jī)等。國(guó)內(nèi)暫無(wú)成功案例。3.多品牌一家公司經(jīng)常在相同產(chǎn)品類目中引進(jìn)其他品牌。國(guó)內(nèi)案例：寶潔公司旗下的洗發(fā)水各自有自己的品牌，如潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣，并且每一個(gè)都占領(lǐng)不同的市場(chǎng)空間。4.新品牌為新的目錄產(chǎn)品設(shè)計(jì)新品牌名。廣告策劃的統(tǒng)一性原則，要求廣告活動(dòng)的各個(gè)方面的內(nèi)在本質(zhì)上要步調(diào)一致。國(guó)內(nèi)案例：巨人投資旗下的“黃金酒”品牌，便是新品牌的代表，其實(shí)真正的品牌名是“黃金萬(wàn)圣酒”。5.合作品牌兩個(gè)或更多品牌的組合，也稱為雙重品牌，這是兩個(gè)或更多的品牌在一個(gè)提供物上聯(lián)合起來(lái)。國(guó)內(nèi)優(yōu)酷土豆合并，命名為優(yōu)酷土豆網(wǎng)。

在進(jìn)行廣告策劃方案時(shí)，必須對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)進(jìn)行的控制，以便在宣傳和促銷時(shí)更好地把握大局，使品牌不僅可以迅速進(jìn)入市場(chǎng)，而且可以使消費(fèi)者對(duì)品牌印象良好，有利于品牌在市場(chǎng)中的長(zhǎng)期發(fā)展。

品牌廣告策劃方案需要注意哪些方面？

問(wèn)題一：做品牌廣告策劃方案前期要充分做好市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，將自身優(yōu)勢(shì)化，做好產(chǎn)品才有更大的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　問(wèn)題二：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：大部分老板沒(méi)有一個(gè)詳細(xì)發(fā)展規(guī)劃，只憑自身經(jīng)驗(yàn)、憑借自我想象安排企業(yè)，一時(shí)一個(gè)想法，走一步算一步，實(shí)際上是很危險(xiǎn)的。

　　問(wèn)題三：品牌的創(chuàng)立是需要積累的：每一家企業(yè)的品牌形象都是靠日積月累的慢慢得到消費(fèi)者認(rèn)可的，所以必須做好產(chǎn)品質(zhì)量把控。

　　問(wèn)題四：不斷進(jìn)?。浩髽I(yè)想要不斷的發(fā)展，就必須不斷的提升自己，提升產(chǎn)品質(zhì)量及競(jìng)爭(zhēng)力，這市場(chǎng)是優(yōu)勢(shì)劣汰的，如果企業(yè)只滿足于現(xiàn)狀，停步不前，那遲早會(huì)面臨市場(chǎng)的淘汰。。

　　除上述四個(gè)問(wèn)題外，制訂品牌廣告策劃方案還應(yīng)注意規(guī)劃必須具備一定的創(chuàng)造性。當(dāng)然，如果沒(méi)有任何創(chuàng)造性的計(jì)劃，就不可能刺激行業(yè)的任何影響。它不會(huì)為組織的發(fā)展帶來(lái)一些幫助。