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“沒有人會閱讀廣告。人們只是閱讀他們感興趣的東西，有時那東西是一個廣告。”

這句話很好地點明了我們生活中對廣告的實際態(tài)度——看劇看到廣告，要么換臺要么干別的，當你已知這是一個廣告的時候，其實你一點余光都不想給它。因此，對于廣告制作者而言，你制作出的廣告首先得是一個吸引人注意的東西，在人們看進去了之后才恍然——這是一個廣告啊。

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企業(yè)形象是一個企業(yè)不可缺乏的，相比膠片廣告，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，并且展示的時間和場合不受限制，隨意性強，因此能夠廣泛地適用于企業(yè)形象宣傳、品牌推廣等。藝術(shù)化的企業(yè)宣傳片能更好地提升企業(yè)度，促進招商引資。企業(yè)宣傳片不同于一般的廣告，它具有相對、深入性、藝術(shù)性等獨特表現(xiàn)手段，相比于傳統(tǒng)的文本形式宣傳，更生動直觀，更具有觀賞性、可信度。企業(yè)宣傳片通過將影視動態(tài)、解說、音樂、字幕和三維動畫融為一體，聲情并茂地凸顯企業(yè)獨特的風范和面貌，彰顯企業(yè)實力，樹立企業(yè)形象、弘揚企業(yè)文化等，并且能夠更好地被觀眾接收。

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我重點關(guān)注的是本書的第二部分即如何創(chuàng)作廣告。這部分從廣告文案創(chuàng)作、排版及電視廣告的制作方面來講述了奧威爾自己多年從業(yè)的經(jīng)驗總結(jié)。

當然，有些可能對我們來說有些過時，尤其是關(guān)于電視廣告制作方面，電視廣告還不是很繁盛時期，當時還是以文字版的宣傳為主。

但是，關(guān)于如何制作高水平的廣告，作者還是給出了很多獨特的見解。從前期的調(diào)研、文案創(chuàng)作到文案整體排版，作者都給出了很多自己的經(jīng)驗。 當然，其中有些針對國情及使用語言等方面的特殊經(jīng)驗，可能對我們來說并不適用，但大部分還是非常實用的 。

例如：在文案寫作中，標題的重要性。作者提出了13條標題寫作選擇，很多都是我們平時文案標題寫作時應(yīng)注意的地方。比如在標題中要帶出潛在自身利益的承諾，也就是用戶能獲得的利息好處。

我印象為深刻的是標題讓讀者“秒懂”是關(guān)鍵，同時也要讓讀者看到利益承諾。語言要通俗易懂。

在文案的排版中，作者強調(diào)了插圖的重要性，同時也強調(diào)了插圖的主題要比技巧更加重要。當然，使用圖片時，要根據(jù)目標客戶來進行選擇。比如：女性用戶比較喜歡嬰兒圖片。

關(guān)于電視廣告的制作，我們要清楚大部分廣告的目的是為了宣傳商家的銷售承諾，所以只需選擇商品的一到兩處重點，用簡潔的語言展開即可。

書中，作者還給出了關(guān)于食品、旅游地和專利藥品的廣告制作經(jīng)驗。