否定關(guān)鍵詞設(shè)置技巧

1、以百度鳳巢系統(tǒng)為例，目前提供否詞量包含高300個(gè)短語否和300個(gè)確否。相對(duì)對(duì)大賬戶而言，這個(gè)數(shù)值可能是不夠的。所以否定關(guān)鍵詞的設(shè)置，很重要的一點(diǎn)就是要有合并同類項(xiàng)，找大公約數(shù)的能力，而不是看到不相關(guān)的關(guān)鍵詞確否定掉了事，還得有預(yù)見性。以合適的方式否定掉將來可能出現(xiàn)的其他不相關(guān)搜索詞。

預(yù)見性很重要，篩選出來無效關(guān)鍵詞后，要進(jìn)行分析。每個(gè)無效關(guān)鍵詞背后可能是一類無效人群。一定要分析無效詞產(chǎn)生的原因，可以借助關(guān)鍵詞工具去拓展相關(guān)無效詞，要有關(guān)鍵詞敏感度。

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一象限：消費(fèi)高，轉(zhuǎn)化高在均價(jià)合理的情況下，這是非常好的一類關(guān)鍵詞，說明展現(xiàn)量高，容易被點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率也較高。

這類詞需要重點(diǎn)關(guān)注，應(yīng)該著重關(guān)注它的排名，如果均價(jià)沒有過高，轉(zhuǎn)化成本沒有超過預(yù)期金額，就不要輕易降價(jià)。同時(shí)，我們可以在這些轉(zhuǎn)化高的詞的基礎(chǔ)上，多去拓展一些相關(guān)的詞，增加轉(zhuǎn)化量。

第二象限：消費(fèi)低，轉(zhuǎn)化高消費(fèi)低說明展現(xiàn)少或被點(diǎn)擊的次數(shù)少，轉(zhuǎn)化高即為關(guān)鍵詞足夠精準(zhǔn)。

這類詞也是應(yīng)該花時(shí)間去關(guān)注的詞，如果消費(fèi)低是因?yàn)檎宫F(xiàn)太少，則給予這些詞更多的資源延長推廣時(shí)間、增加預(yù)算等。如果排名在1~2名之間，則可以去看看廣告是不是不夠有創(chuàng)意。

不要因?yàn)閮?yōu)化而優(yōu)化，明確目的是關(guān)鍵。

　　很多的時(shí)候，我們會(huì)遇到這樣的困境，明明花了很多時(shí)間來優(yōu)化賬戶、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意以及出價(jià)，但就是沒有任何咨詢量。

　　競(jìng)價(jià)市場(chǎng)存在很大的不確定性，從而導(dǎo)致賬戶效果出現(xiàn)波動(dòng)，當(dāng)遭遇低谷時(shí)，一需要做的就是持續(xù)優(yōu)化。優(yōu)化出價(jià)，讓關(guān)鍵詞獲得更好的更好的排名;優(yōu)化創(chuàng)意，提高點(diǎn)擊率;優(yōu)化著陸頁，降低跳出率，提升咨詢量。