一個企業(yè)如要在市場上健康穩(wěn)定發(fā)展，必不可少就是品牌策劃，品牌策劃就像是企業(yè)的管家，好的管家可以保證品牌在市場上持續(xù)生存。選擇好的品牌策劃公司協(xié)助企業(yè)制定適合品牌發(fā)展的戰(zhàn)略，保證品牌發(fā)展發(fā)揚。品牌策劃對企業(yè)發(fā)展的重要性不容置疑。在經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天，大企業(yè)無處不在，要讓自己的企業(yè)脫穎而出，就需要制定有個性、有創(chuàng)意的品牌策劃。

功能性品牌主要是滿足消費者在功能方面的需求，差異基礎(chǔ)是性能和經(jīng)濟，營銷重點是改善產(chǎn)品性能，提高生產(chǎn)、分銷等方面的效率，面臨的挑戰(zhàn)是如何不斷地在功能和效率的提高方面保持地位，與競爭者拉開距離。

形象性品牌則是通過塑造為消費者認(rèn)同的獨特形象來贏得競爭優(yōu)勢，這一類品牌著眼于滿足消費者較高層次的需求，營銷的重點是溝通，通過貼近消費者和創(chuàng)造體現(xiàn)消費者個性、身份的品牌形象，使品牌獲得認(rèn)同，像“耐克”、“可口可樂”、“百事可樂”等均屬于形象性品牌。

化營銷，傳達經(jīng)營理念,促銷能夠吸引人，出奇的賣點固然重要，但若能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”，打親情牌、文化牌，則會使活動更貼近消費者，更打動消費者的心，起到事半功倍的效果。

節(jié)日營銷創(chuàng)新，不僅要贏得消費者的眼球和關(guān)注，還應(yīng)帶領(lǐng)消費者參與進來。酒類經(jīng)銷商要善于塑造情景終端，“活化”產(chǎn)品陳列，通過獨特的堆頭設(shè)計或者配合一些相關(guān)的主題推廣活動，大限度地刺激消費者的購買。

 從整體的高中低檔結(jié)構(gòu)來看，自身的白酒品牌定位是非常混亂的，并且每一個檔位，都沒有一個產(chǎn)品，所以我們需要理清思路，壯士斷腕。在酒水行業(yè)，特別是白酒，企業(yè)的背景與歷史，地域的人文風(fēng)情與其相關(guān)的品牌故事，是一個非常重要的影響因子，因為早期我們喝的都是情懷。當(dāng)我們成功建立樣板市場之后，實際上就面臨著快速的過程，而這中間我們?nèi)绷艘晃都铀賱?，那就是酒水品牌的曝光，從目前來臨，更多的傳統(tǒng)酒水企業(yè)開始擁抱新媒體行業(yè)。