THECOLORIST貨架供應(yīng)新零售正朝著精致化、格調(diào)化、精巧化發(fā)展，小業(yè)態(tài)零售門店越來越受投資者和消費(fèi)者的青睞。投資小、回本快、效益可觀、可、可連鎖成為了這些小業(yè)態(tài)品牌的天然屬性。而加盟商李先生，正是小業(yè)態(tài)門店經(jīng)營里面的大行家，打工數(shù)年選擇辭職投資實(shí)體經(jīng)濟(jì)，對(duì)于經(jīng)營小業(yè)態(tài)零售連鎖門店，有自己的門道。得到消費(fèi)者和市場(chǎng)雙重肯定的產(chǎn)品，在NOME比比皆是，更重要的是，你還能讀到這些產(chǎn)品背后的設(shè)計(jì)美學(xué)：簡潔而不簡單，個(gè)性化與人性化，環(huán)保，實(shí)用主義...

走進(jìn)NOME門店，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，貨架上琳瑯滿目的兼具設(shè)計(jì)感與品質(zhì)感的產(chǎn)品，正不斷撩撥你的心，極大地激發(fā)了你的購買欲：從美護(hù)區(qū)、數(shù)碼區(qū)、文具區(qū)再到零食區(qū)、香薰區(qū)、服配區(qū)等等...“高頻、剛需、海量”的特質(zhì)，加之極具的高性價(jià)比，讓你“驚喜不斷”“非買不可”。如此個(gè)性而特立獨(dú)行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，席卷著當(dāng)下的中國市場(chǎng)，“NOME綠”正在像無印達(dá)人、Cath Kidston圓點(diǎn)一樣，努力變成某一類人生活態(tài)度的象征。THECOLORIST貨架供應(yīng)

“全國大化妝蛋墻、口紅墻”？打卡圣地引爆社交傳播，在消費(fèi)者自發(fā)撰寫的各類小紅書攻略中，除了驚嘆彩妝品牌多和全，門店裝修，尤其是門店北面和西側(cè)的兩面網(wǎng)紅墻，也成為攻略中的重點(diǎn)。

THE COLORIST用30多種顏色的彩妝蛋，從墻角到吊頂，拼出了一整面彩虹色的漸變墻，而美妝蛋每個(gè)僅售9.9元；另一面則是由16000只口紅盒子組成的口紅墻，面積足有20多平方米。

在現(xiàn)場(chǎng)，這兩面墻也成為當(dāng)之無愧的打卡圣地，許多結(jié)伴而來的女孩，都在兩面網(wǎng)紅墻前，找尋角度、光線，排隊(duì)拍照。不僅只有這兩面搶眼的“彩虹墻”，整個(gè)門店的裝修設(shè)計(jì)，都采用了極簡的空間場(chǎng)景，配合灰色展板、炫麗產(chǎn)品、五彩的裝修組合，讓整個(gè)門店散發(fā)出時(shí)尚、簡約氣息。THECOLORIST貨架供應(yīng)

THECOLORIST貨架供應(yīng)美妝零售的變革：即時(shí)零售、內(nèi)容零售、集合零售在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢(shì)下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定増長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展，美妝行業(yè)正在進(jìn)入融合發(fā)展的新零售階段。本文從即時(shí)零售、內(nèi)容零售、集合零售這三個(gè)方面對(duì)美妝行業(yè)進(jìn)行了分析解讀，一起來看看~

愛美之心，人皆有之，伴隨著顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，美妝產(chǎn)品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品作為日用消費(fèi)品，逐漸被越來越多的消費(fèi)者接受，成為國內(nèi)消費(fèi)者日常生活的一部分，也讓許許多多的美妝企業(yè)看到了商機(jī)。美妝企業(yè)不斷加強(qiáng)品牌營銷和產(chǎn)品研發(fā)，隨著線上、線下、海外購買等渠道格局的變化，美妝行業(yè)在空間、地域、渠道上的限制逐漸減小，國內(nèi)美妝零售也迎來新的發(fā)展機(jī)遇。THECOLORIST貨架供應(yīng)

THE COLORIST調(diào)色師除了保持門店一貫的差異化定位、海量精選品牌和招牌視覺展示之外，更根據(jù)商圈定位和消費(fèi)人群能力，跳脫出以往門店100-200元的客單價(jià)，在定位上進(jìn)行升級(jí)，在品類上進(jìn)行差異化結(jié)構(gòu)調(diào)整。筆者在環(huán)球港門店中看到，門店產(chǎn)品有唇部、眉部、眼部、底妝、指甲及化妝工具等品類，涵蓋了70多個(gè)國內(nèi)外彩妝品牌，包含大家熟知的WET n WILD、CANMAKE、UNNY等，都在此集結(jié)。

然而在這些美妝集合店不斷“走紅”的背后，關(guān)于它們的質(zhì)疑卻從未停止。美妝集合店的產(chǎn)品種類繁多，甚至很多在其他渠道賣斷貨的熱門產(chǎn)品，也都出現(xiàn)在集合店的貨架上，讓消費(fèi)者對(duì)其貨源和商品真?zhèn)畏矫娴馁|(zhì)疑聲源源不斷。此外，集合店多為網(wǎng)紅打卡地，多以裝修風(fēng)格特色出圈，相比于其產(chǎn)品，網(wǎng)紅品牌的噱頭更大，而網(wǎng)紅營銷也是集合店獲取流量的主要方式。一旦消費(fèi)者長期得不到良好的消費(fèi)體驗(yàn)并買到有質(zhì)量保證的產(chǎn)品，僅僅依靠網(wǎng)紅營銷，這類集合式美妝門店勢(shì)必只能曇花一現(xiàn)。所以要想方設(shè)法改變。THECOLORIST貨架供應(yīng)

THECOLORIST貨架供應(yīng)從2017年到2018年，KK館一共開出了幾十家大面積的直營店，直到2018年5月才謹(jǐn)慎開放加盟，前期擴(kuò)張速度似乎慢了不少。但在吳悅寧看來，零售知易行難，實(shí)體店要仔細(xì)打磨，一個(gè)店成功是不算的，幾十家自營店跑得通才可以加盟，不然會(huì)出問題的。KK館的加盟要求很高。在吳悅寧眼里，好的加盟商必須具備資金實(shí)力和選址能力。KK館的加盟屬于純財(cái)務(wù)投資，加盟商只負(fù)責(zé)找到合適的位置和繳納店鋪?zhàn)饨?，店鋪的精?xì)化運(yùn)營交給KK館托管。KK館對(duì)店鋪位置的要求十分嚴(yán)格，直營店和加盟店的選址，KK館的核心高管層都會(huì)親自跑一趟。

初期模式的摸索主要靠創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的嗅覺和闖勁，到了規(guī)?；鲩L階段，比拼的是門店的精細(xì)化運(yùn)營能力。KK館的服務(wù)理念中有一條「三無」理念，即無「過度服務(wù)」、無「空間冗雜」、無「品牌溢價(jià)」，所以在空間設(shè)計(jì)上刪繁就簡、服務(wù)體驗(yàn)上避免打擾、定價(jià)原則上剔除溢價(jià)，回歸產(chǎn)品本身。商品流轉(zhuǎn)快、周期短，會(huì)破壞門店的陳列標(biāo)準(zhǔn)，因此門店管理的標(biāo)準(zhǔn)化需要做到位。THECOLORIST貨架供應(yīng)

選品、補(bǔ)貨等工作不需要店員去操心，后臺(tái)系統(tǒng)可以自動(dòng)生成補(bǔ)貨訂單，直接發(fā)送到倉庫，倉庫再按照訂單需要為門店配送商品，店員只需要專心做好收銀、補(bǔ)貨、理貨和巡店等工作。雖然KK館倡導(dǎo)無服務(wù)的安靜選購，但消費(fèi)者有需求的時(shí)候店員一定會(huì)走到消費(fèi)者身邊解決問題。吳悅寧對(duì)門店的運(yùn)營細(xì)節(jié)非常在意，他會(huì)經(jīng)常去巡店，一個(gè)人到門店仔細(xì)觀察，看到細(xì)節(jié)做得不到位，記下來在高管會(huì)上和大家討論解決。

新經(jīng)濟(jì)100人觀察到，截至2019年7月，KK館在北京共開業(yè)6家店。北京地區(qū)KK館的店鋪均開在核心商圈購物中心里，樓層一般都在量比較大的1層、2層、地鐵站的B1層。周圍普遍有H&M、優(yōu)衣庫、星巴克等引流店鋪。以KK館大悅城店為例，即便在工作日，流量也不差。高顏值是門店的印象，燈光明亮，整體空間色彩以淺灰、淺粉、淺藍(lán)為主，商品的排列給消費(fèi)者強(qiáng)烈的色彩沖擊。THECOLORIST貨架供應(yīng)

THECOLORIST貨架供應(yīng)面向年輕群體的KKV,包含實(shí)用服飾、母嬰用品、花卉綠植、寵物用品、特色文玩、美妝護(hù)膚、精美首飾等十幾種細(xì)分垂類，帶給了用戶更為精致的生活方式。飾品墻、面膜墻、口紅墻、紅酒墻，都是打卡拍照的網(wǎng)紅，也符合年輕人多元且碎片化的消費(fèi)趨勢(shì)?！安挥贸鰢涂梢再I到性價(jià)比超高的進(jìn)口貨。有時(shí)來逛純粹是為了拍照，隨便在網(wǎng)紅墻那里一站，都是時(shí)尚大片?！睅讉€(gè)年輕人興高采烈地在紅酒墻前合影。

首先是高顏值的店內(nèi)設(shè)計(jì)。大面積的黃色和集裝箱樣式混搭出一種清新時(shí)髦的工業(yè)風(fēng)。店鋪門口標(biāo)志性的集裝箱LOGO是拍照的；　零食區(qū)隨手捧起一款高顏值零食，加一個(gè)溫馨笑容，美美噠；盆栽區(qū)、沐浴球墻、玩具區(qū)，充分滿足小清新風(fēng)格的拍攝場(chǎng)景需求，潮流時(shí)尚網(wǎng)紅大片隨手可得。店內(nèi)貨品的陳列也極度追求設(shè)計(jì)感，一個(gè)個(gè)由商品堆砌而成的墻面形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使得KKV生活館里里外外都能成為網(wǎng)紅拍照的打卡點(diǎn)。THECOLORIST貨架供應(yīng)

護(hù)膚美妝用品也十分齊全，平常我愛用的一些產(chǎn)品在這里都能找到，國內(nèi)國外一應(yīng)俱全。尤其是那滿墻的指甲油和香皂，根據(jù)顏色擺放，色彩繽紛，如彩虹般絢爛。整體來看，KKV里面的店員雖然很多，但他們不會(huì)貼身推銷。身著黃色衣服的店員們不會(huì)打擾顧客購物，而是在消費(fèi)者目光能觸及的范圍內(nèi)整理貨架，讓商品更加整齊。一圈逛下來后記者發(fā)現(xiàn)，各類產(chǎn)品在價(jià)格方面還算親民，有些品類的價(jià)格甚至更低。

KKV從誕生至今也在不斷升級(jí)。從以集裝箱和為代表的KKV，如今有了新的代名詞。一如南京夫子廟古風(fēng)概念店，該門店除了包含KKV本身特有的標(biāo)識(shí)外，還融入了六朝古都的文化精髓，在市場(chǎng)上引發(fā)的的風(fēng)潮。而蘭州中心店則將KKV的集裝箱元素升級(jí)為集裝箱組概念，實(shí)現(xiàn)空間和場(chǎng)景的不斷疊加。隨著KKV全國布局的深入和品牌的發(fā)展，其革新升級(jí)能力仍具提升空間。THECOLORIST貨架供應(yīng)