中國女裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒適、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續(xù)改變的影響下，女性們對于服裝的需求也會(huì)有相應(yīng)的變化。穿著趨向休閑化、多樣化、個(gè)性化、時(shí)裝化和品牌化。從市場消費(fèi)的情況來看，以天然原料如羊絨、純棉、真絲、麻等為原料的服裝將繼續(xù)為女性所青睞。女裝的款式也從過去的樸素、大方、實(shí)惠轉(zhuǎn)向追求自然、舒適、浪漫、個(gè)性等。女性更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。

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現(xiàn)在關(guān)于服裝行業(yè)的小資本投資主要可以分為線上線下兩大方面。朋友圈賣貨、直播，都是小成本零庫存，很適合小成本創(chuàng)業(yè)的線上方式。切入服裝行業(yè)的著力點(diǎn)其實(shí)很多，關(guān)鍵看你自己手上的籌碼以及整合和轉(zhuǎn)化資源的能力，也就是你是否真正滿足的某種需求，以及這種需求是否可以持續(xù)與延展。

針對23-35歲年齡段的服飾設(shè)計(jì)也比較多，相反，45歲以上的女性的服飾相對稀少，這個(gè)年齡段的女性由于身材變形，被排除在服裝企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體之外，從而造成購物困難。

有一家購物中心發(fā)現(xiàn)，許多專柜銷售類似“樂町”等青春專區(qū)，而適合成年女性開始變形身材的服裝相對較少。一些40多歲的女性消費(fèi)者反映，他們都覺得很難買到適合自己的衣服。

-客群消費(fèi)情況分析-

心理需要的特征，按年齡層次劃分。

46-59歲(22%)：這一年齡段的消費(fèi)群體在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中已不再處于核心主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入相對處于退或停滯階段(50歲以上)，對服裝的要求較低或不能過高，即一般會(huì)選擇物美價(jià)廉的物品進(jìn)行消費(fèi)，是職業(yè)休閑裝的主要消費(fèi)者。

其中女性人口占到了22%左右，而家庭中一些成員的豐厚收入足以支撐他們的高消費(fèi)，因此，其中一部分人成為女裝品牌消費(fèi)者。

60歲以上(12%)：她們收入較低，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，以子女代替自己買衣服為主，她們自己對衣服的認(rèn)知程度在逐漸下降，這一年齡段的女性對色彩更成熟的女裝更感興趣，更中性的顏色是她們選擇衣服的重要依據(jù)。

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