廣告創(chuàng)意設(shè)計的制作過程

設(shè)計過程既發(fā)揮著創(chuàng)作功能，又發(fā)揮著認(rèn)可功能：在創(chuàng)作階段，平面設(shè)計師采用小樣、初稿、樣本和末稿的形式來體現(xiàn)廣告的形式和感覺；然后，在預(yù)備印刷階段，由美工準(zhǔn)備好版面組合，即實際字體、圖像、色彩等圖形元素已各就各位、供印刷廠印制廣告用或媒介用的終稿。在整個設(shè)計過程中，廣告人隨時都面臨著認(rèn)可的問題。在設(shè)計與制作的任何階段，廣告或廣告概念都有可能發(fā)生變化，甚至被否決小樣：小樣就是設(shè)計師用來從視覺上表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，省略了細(xì)節(jié)，比較粗糙，基本的東西。直線或水波紋構(gòu)成的方塊表示正文的位置，方框表示圖形的位置，然后，好的小樣再進一步制作。初稿：在初稿中，設(shè)計師畫出實際大小的廣告，提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶，尤其是在乎成本的客戶提交初稿，征得他們的認(rèn)可。末稿：到末稿這一步，制作已經(jīng)非常精細(xì)，幾乎和成品一樣，末稿一般都很詳盡，有彩色照片、定好的字體風(fēng)格和字號以及配合用的小圖像，外表再噴上熒光劑。此時，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦執(zhí)行。所有元素都后落實好了，樣本樣本體現(xiàn)手冊、多頁材料或售點陳列被拿在手上的樣子和感覺，看起來和真的成品一模一樣。認(rèn)可：文案人員和美術(shù)指導(dǎo)的作品始終面臨著“認(rèn)可”這個問題，在“認(rèn)可”這個環(huán)節(jié)面臨的大困難是如何避免讓決策人打破廣告原有的風(fēng)格。創(chuàng)意小組花費了大量的心血才找到具有親和力的廣告風(fēng)格，但一群不是文案、不是設(shè)計師的人卻有權(quán)全盤改動它。保持藝術(shù)上的純潔相當(dāng)困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力的表達重要觀點、解釋選擇理由的能力。 次數(shù)用完API KEY 超過次數(shù)限制

一般面對客戶時，一時間我都要獲取客戶的需求，再通過一定的設(shè)計組合來表達客戶的意圖，終客戶看到的是做得很酷，很華麗炫目的樣張，博取客戶的欣賞和認(rèn)可。但我真的是在做設(shè)計嗎？我做的到底是什么東西？可能過一段時間后，我可能都想不起來我曾經(jīng)做過這個設(shè)計。說到設(shè)計，馬上就會想到創(chuàng)意，好像除了追求創(chuàng)意就再也沒有什么了似的。而創(chuàng)意過程中拼湊的東西往往太多，考慮藝術(shù)表現(xiàn)的東西太多，往往失去了魂和意義，所謂的作品也成了“裝飾品”。 次數(shù)用完API KEY 超過次數(shù)限制

在具體化的過程中更加需要把用戶需求搞明白，比如面向居家類人群定位的，就應(yīng)該走相對比較淡雅樸素的風(fēng)格，如果商家的產(chǎn)品是面向年輕化或者非主流人群的，那么就應(yīng)該注重時代潮流元素的運用，更加個性化，更加標(biāo)新立異的構(gòu)思都可以嘗試，總之要體現(xiàn)出特色，特色鮮明的廣告標(biāo)識牌可以拉近商家與用戶之間的距離，增加情感上的歸屬感并引起共鳴；3，較高的性價比，開篇也提到是不是做得越大越好，越侈越好，實際上大部分的商家是希望每一分錢都花在刀刃上 次數(shù)用完API KEY 超過次數(shù)限制

3，較高的性價比，開篇也提到是不是做得越大越好，越奢越好，實際上大部分的商家是希望每一分錢都花在刀刃上，所以精打細(xì)算的理念是貫穿于整個標(biāo)識設(shè)計制作過程中的，普通的商家門頭廣告標(biāo)識牌設(shè)計制作時刻都應(yīng)該把成本考慮在內(nèi)，不能一味的追求表面的奢華，用戶的需求才是一切工作開展的根本出發(fā)點，滿足用戶需求的設(shè)計過程中的高原則，符合行業(yè)規(guī)律，確保美觀大方，實用又不失美感，這才是消費者真正需要的東西。在茫茫人海中，一眼就能認(rèn)出你，歌曲是這么唱的，說明這個“你”很特別 次數(shù)用完API KEY 超過次數(shù)限制