未注冊(cè)商標(biāo)的另一個(gè)弱點(diǎn)是，一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊(cè)，該商標(biāo)的先使用人反而不能再使用該商標(biāo)，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。商標(biāo)作用三:資產(chǎn)中的重頭戲商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價(jià)值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，間接反映出消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。根據(jù)中國(guó)《商標(biāo)法》，商標(biāo)權(quán)的原始取得只有通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)取得，而申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，又采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來(lái)講，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的權(quán)就授予誰(shuí)。因此，不管一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)多久，如果它沒(méi)有將該商標(biāo)注冊(cè)，那么，只要?jiǎng)e人將該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)權(quán)就會(huì)授予別人。

商標(biāo)作用六:員工的

好的商標(biāo)品牌能給員工帶來(lái)榮譽(yù)感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長(zhǎng)感。申請(qǐng)人未在規(guī)定期限內(nèi)按要求補(bǔ)正的，商標(biāo)局有權(quán)對(duì)續(xù)展申請(qǐng)不予核準(zhǔn)。消費(fèi)者的感受決定商品、服務(wù)的品牌被社會(huì)認(rèn)知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標(biāo)品牌給本企業(yè)員工帶來(lái)的凝聚力與榮譽(yù)感。也就是說(shuō)，品牌說(shuō)到底是一種關(guān)系，品牌化的關(guān)系是一種特殊類(lèi)型的忠誠(chéng)和信任關(guān)系。

商標(biāo)作用二:商戰(zhàn)中的旗幟

戰(zhàn)旗象征著一往無(wú)前的精神，沖鋒陷陣的精神動(dòng)力。戰(zhàn)旗代表的都是一支隊(duì)的魂，攻占一個(gè)陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被占領(lǐng)，那是榮耀。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的直接的表述。

商標(biāo)的審定是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)經(jīng)審查后，對(duì)符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的，允許其注冊(cè)的決定。并在《商標(biāo)公告》中予以公告。三個(gè)月內(nèi)沒(méi)有人提出異議或提出異議經(jīng)裁定不成立的，該商標(biāo)即注冊(cè)生效，發(fā)放注冊(cè)證。

商標(biāo)查詢(xún)(2天內(nèi))→申請(qǐng)文件準(zhǔn)備(3天內(nèi))→提交申請(qǐng)(2天內(nèi))→繳納商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用→商標(biāo)形式審查(1個(gè)月)→下發(fā)商標(biāo)受理通知書(shū)→商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查(12個(gè)月)→商標(biāo)公告(3個(gè)月)→頒發(fā)商標(biāo)證書(shū)。商標(biāo)名稱(chēng)通過(guò)全國(guó)商標(biāo)計(jì)算機(jī)檢索系統(tǒng)和商標(biāo)局正在審查的商標(biāo)申請(qǐng)檔案，查詢(xún)您的商標(biāo)名稱(chēng)在同類(lèi)商品或服務(wù)上是否與已經(jīng)注冊(cè)或與申請(qǐng)?jiān)谙?、正在審查的商?biāo)相沖突，無(wú)沖突的才可申報(bào)。(2014.05.01實(shí)施新的商標(biāo)法，商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查期9個(gè)月。)

申請(qǐng)人為自然人的，須提交以下材料:

⑴、《領(lǐng)取商標(biāo)注冊(cè)證通知書(shū)》;未收到《領(lǐng)取商標(biāo)注冊(cè)證通知書(shū)》的，應(yīng)提供商標(biāo)注冊(cè)號(hào)及公告期;

⑵、申請(qǐng)人身份及其復(fù)印件(原件經(jīng)比對(duì)后退還);

⑶、委托他人代為領(lǐng)取的，須提交申請(qǐng)人身份及其復(fù)印件、委托書(shū)以及領(lǐng)取人的身份及其復(fù)印件(原件經(jīng)比對(duì)后退還);

⑷、商標(biāo)已辦理轉(zhuǎn)讓的，應(yīng)提交商標(biāo)局核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)證明。

特別說(shuō)明:注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年。(二)提交申請(qǐng)書(shū)件1、直接辦理的，在商標(biāo)注冊(cè)大廳的受理窗口提交申請(qǐng)。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿(mǎn)，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿(mǎn)個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)。注冊(cè)人在此期間未能提出續(xù)展申請(qǐng)的，可在期滿(mǎn)后的六個(gè)月寬展期內(nèi)提出，但須繳納續(xù)展注冊(cè)延遲費(fèi)。寬展期滿(mǎn)后仍未提出續(xù)展申請(qǐng)的，商標(biāo)局將注銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。