現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略觀念是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總的指導(dǎo)思想，它是由品牌用戶(hù)觀念、品牌質(zhì)量觀念、品牌競(jìng)爭(zhēng)觀念、品牌服務(wù)觀念、品牌價(jià)值觀念等企業(yè)具體的品牌觀念構(gòu)成的一個(gè)總的基本思想。每個(gè)品牌觀念都反映了現(xiàn)代企業(yè)品牌意識(shí)的一個(gè)側(cè)面，現(xiàn)代企業(yè)品牌意識(shí)則是若干品牌觀念的一種集合。在現(xiàn)代品牌觀念下，企業(yè)不是以產(chǎn)品為中心，而是以市場(chǎng)為中心，以用戶(hù)為中心。只有樹(shù)立了品牌的戰(zhàn)略觀念，企業(yè)才能在從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，特別是處理品牌運(yùn)用主要問(wèn)題時(shí)，做到高瞻遠(yuǎn)矚，統(tǒng)籌兼顧，有主有次，具有戰(zhàn)略眼光和戰(zhàn)略目標(biāo)；

功能性品牌主要是滿(mǎn)足消費(fèi)者在功能方面的需求，差異基礎(chǔ)是性能和經(jīng)濟(jì)，營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)是改善產(chǎn)品性能，提高生產(chǎn)、分銷(xiāo)等方面的效率，面臨的挑戰(zhàn)是如何不斷地在功能和效率的提高方面保持地位，與競(jìng)爭(zhēng)者拉開(kāi)距離。

形象性品牌則是通過(guò)塑造為消費(fèi)者認(rèn)同的獨(dú)特形象來(lái)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這一類(lèi)品牌著眼于滿(mǎn)足消費(fèi)者較高層次的需求，營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是溝通，通過(guò)貼近消費(fèi)者和創(chuàng)造體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性、身份的品牌形象，使品牌獲得認(rèn)同，像“耐克”、“可口可樂(lè)”、“百事可樂(lè)”等均屬于形象性品牌。

 從整體的高中低檔結(jié)構(gòu)來(lái)看，自身的白酒品牌定位是非常混亂的，并且每一個(gè)檔位，都沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品，所以我們需要理清思路，壯士斷腕。市場(chǎng)調(diào)查  找出自己商品的特點(diǎn)在去尋找適合這種特點(diǎn)的銷(xiāo)售區(qū)域是哪些人群需要這種特點(diǎn)的酒。今日頭條DSP廣告的投放。抖音，快手，短視頻營(yíng)銷(xiāo)的布局，比如：每天更新酒水行業(yè)的生產(chǎn)制造流程。人物IP的打造，比如：美女品酒師，讓其作為中間代理人。