線下商家角度

而對于商家來說，微信小程序很大一部分的價值來源于微信，微信將龐大的用戶精準(zhǔn)導(dǎo)流給商家，還能輕松為商家提供用戶的喜好等信息。變現(xiàn)工具的概念，則是因為小程序可以無縫的放入社交和公眾號等各個微信的場景中用于變現(xiàn)，比如說，直接在公眾號末尾放上購物小程序，導(dǎo)流至相關(guān)的購買頁面，通過微信支付直接付款，便利性大大增加。而且據(jù)小程序團(tuán)隊介紹，在一段時間內(nèi)小程序會有一些新調(diào)整，打通更多場景，降低接入的開發(fā)成本和門檻,比如用戶可以在微信“發(fā)現(xiàn)-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序，這樣一來用戶能更便捷地看到附近還有哪些小程序，那么對于商家來說，小程序所帶來客流導(dǎo)入就更大了。那么有人認(rèn)為小程序大部分的價值隱藏在“線下”，也是不無道理的。

背景

2018年3月20日，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加十家手機(jī)廠商在北京聯(lián)合召開快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)啟動發(fā)布會，小商幫科技注意到，本次會議的參與者除了這十家手機(jī)之外，還包括了中國信息通信研究院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國軟件行業(yè)協(xié)會這樣的單位以及數(shù)百家移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用企業(yè)。當(dāng)用戶與企業(yè)對這一新產(chǎn)品形態(tài)習(xí)慣之后，小程序電商的下一步應(yīng)用場景也許會更多，對于電商的營銷策略也會越來越豐富多彩。

這次的"快應(yīng)用"標(biāo)準(zhǔn)啟動發(fā)布會被看做是手機(jī)廠商對標(biāo)微信小程序的一次聯(lián)合行動，在多篇分析文章中已經(jīng)指出，快應(yīng)用從使用方式，開發(fā)方式等方面，與微信的小程序并沒有太大的區(qū)別，開發(fā)者甚至可以非常輕松的實現(xiàn)從小程序轉(zhuǎn)成快應(yīng)用的開發(fā)，這與之前支付寶的小程序開發(fā)路徑幾乎是一樣的。朋友圈本廣能夠精準(zhǔn)輻射餐廳周邊人群，將自然流量和用戶引導(dǎo)到門店。

對于快應(yīng)用而言，大部分人認(rèn)為由于微信小程序的出現(xiàn)，已經(jīng)嚴(yán)重威脅到了手機(jī)廠商應(yīng)用市場的收入，因此，快應(yīng)用試圖將用戶留在應(yīng)用市場當(dāng)中，以輕量化的應(yīng)用解決方案來留住客戶，從而避免應(yīng)用市場的財富被"一鍋端"。

可以肯定的一點是，APP時代即將結(jié)束，輕應(yīng)用時代將會加速來臨。那么，在這場小程序與手機(jī)廠商們的戰(zhàn)斗中，誰能取得終的勝利呢?

2、小程序的優(yōu)勢

微信小程序與快應(yīng)用相比較，具有先發(fā)優(yōu)勢以及流量優(yōu)勢。

根據(jù)騰訊方面的數(shù)據(jù)，目前微信的用戶量已經(jīng)超過10億(含一人擁有多個微信賬戶)，而小程序的用戶數(shù)量據(jù)說也已經(jīng)到了5個億(2018Q1)，日活1.7億，已經(jīng)開發(fā)的小程序有58萬個(1月15日數(shù)據(jù))，到2018年底，目標(biāo)是達(dá)到300萬個。