對(duì)于這些優(yōu)勢(shì)，品牌商們已經(jīng)充分利用了起來(lái)，而品牌專(zhuān)列，更是商家們近幾年在進(jìn)行地鐵廣告研究和策劃時(shí)產(chǎn)生出的

新玩法。所謂品牌專(zhuān)列，是指在軌道交通列車(chē)外觀及內(nèi)里植入同一品牌廣告的地鐵廣告營(yíng)銷(xiāo)方式，其實(shí)就是讓一整列列車(chē)成為品牌專(zhuān)屬的“廣告車(chē)”。品牌專(zhuān)列在地鐵廣告中嶄露頭角在近幾年，“包地鐵”打廣告，已經(jīng)是地鐵中常見(jiàn)但又獨(dú)具特色的一種形式了。其中有一些案例，憑借創(chuàng)意與效果，產(chǎn)生了較大的反響，成為了品牌專(zhuān)列這種地鐵廣告中的成功案例。

(1)強(qiáng)化各種對(duì)比，明暗、凸凹、走向。比如利用投影與耀斑的色光不穩(wěn)定性，形與形邊緣的交疊與互映，粗細(xì)線條漸次交織的排列等。

(2)調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)因素，形狀、色彩、光影。如點(diǎn)、線、面的各種肌理構(gòu)成法，色彩不同屬性間強(qiáng)化對(duì)比的效果等。

(3)采用特殊結(jié)構(gòu)形式，如間隙、分割、深度、層次、縱橫、疏密、重疊等。

(4)利用錯(cuò)覺(jué)、幻覺(jué)。如視覺(jué)矛盾的幻覺(jué)空間，視覺(jué)暫留的波動(dòng)光柵效應(yīng)，視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的遠(yuǎn)近錯(cuò)覺(jué)。

(5)模擬自然。常用繪畫(huà)工具的肌理印跡，常見(jiàn)繪畫(huà)手法的不同肌理效果，電腦設(shè)計(jì)軟件模擬材質(zhì)的感覺(jué)等。

(6)不經(jīng)意中所得。從自然與現(xiàn)實(shí)不經(jīng)意、偶發(fā)的"作品"中獲取靈感，得到類(lèi)似破壞性、隨意性的肌理感覺(jué)有時(shí)是很精妙、有趣的，甚至還會(huì)有夸張的戲劇效果。

在整個(gè)平面廣告中，文字與圖案是一種水融的關(guān)系，是互為補(bǔ)充的關(guān)系，是相輔相承的關(guān)系。  

平面廣告中的創(chuàng)意原則  

1、排版力求簡(jiǎn)單  避免版面雜亂擁擠，切勿使用風(fēng)格不同的字體，使用成群結(jié)隊(duì)的小圖片。  

2、圖片比文案更重要  如很多化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。  

3、圖片好有故事性。  

4、廣告的主題要醒目，并提供一個(gè)利益點(diǎn)。  

5、易于閱讀  切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實(shí)。  

6、每個(gè)廣告都要完成銷(xiāo)售  千萬(wàn)別幻想讀者會(huì)全部看到你的系列廣告或是兩個(gè)以上，因此，每次出現(xiàn)的廣告都要自成一體，傳達(dá)一個(gè)主張。  

7、結(jié)合媒體特點(diǎn)，打破慣例，勇于突破  也就是只能打破常規(guī)，與眾不同，但標(biāo)新立異還是要考慮實(shí)際情況。