傳播環(huán)境：地鐵的現(xiàn)代化與時(shí)尚化

地鐵廣告表現(xiàn)的是地鐵建設(shè)中的空間視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)，而這些視覺(jué)表現(xiàn)的商業(yè)、公益、社會(huì)文化又是地鐵文化建設(shè)的一部分。由于地鐵本身的新技術(shù)與地鐵乘坐者的年輕化，都賦予了地鐵的現(xiàn)代化與時(shí)尚化。因此，對(duì)于那些時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，地鐵本身的文化給受眾帶來(lái)了一種新的視覺(jué)體驗(yàn)，在這種文化下，受眾更容易理解廣告，與品牌進(jìn)行有效的溝通。

地鐵廣告從整體著手,放眼全局,通過(guò)強(qiáng)化廣告表現(xiàn)因素和創(chuàng)意新穎引發(fā)受眾興趣,，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)平衡,保證了受眾注意力的集中,成為整合營(yíng)銷(xiāo)有效的傳播手段之一。

地鐵電視廣告媒體建議

由于地鐵噪音大，地鐵電視中的聽(tīng)覺(jué)效果較差，因此，我們認(rèn)為可以通過(guò)電視視頻的視覺(jué)效果上的加強(qiáng)來(lái)達(dá)到引起消費(fèi)者注意的目的。具體包括顏色上的視覺(jué)沖擊力還有畫(huà)面的動(dòng)感效果等。

地鐵媒體廣告設(shè)計(jì)原則

　　一 精簡(jiǎn)提煉廣告詞

　　有效的戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)一般文字為方便受眾記憶不超過(guò)10個(gè)，由于戶(hù)外廣告是要吸引流動(dòng)人群的吸引力，因此受眾閱讀時(shí)間極短，所以任何過(guò)多的信息都會(huì)破壞戶(hù)外廣告的傳播效果。

　　二 色彩構(gòu)圖奪人眼球

　　地鐵內(nèi)量密集廣告展示空間較大，且受眾可以近距離觀看，因此廣告要清晰簡(jiǎn)潔，并且有清晰的輪廓，在色彩運(yùn)用上要講究設(shè)計(jì)技巧，合理搭配，同時(shí)也要考慮受眾對(duì)色彩的接收習(xí)慣，以便于受眾理解廣告的含義。

借鑒特許經(jīng)營(yíng)模式。隨著地鐵廣告媒體資源的不斷開(kāi)發(fā)、更新，地鐵廣告經(jīng)營(yíng)主體在自主經(jīng)營(yíng)媒體資源的基礎(chǔ)上，可以考慮對(duì)某些廣告資源進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)模式的開(kāi)發(fā)， 針對(duì)不同站點(diǎn)的特點(diǎn)，采取外包等方式的特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)，允許其在地鐵廣告公司的指導(dǎo)下進(jìn)行廣告的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)點(diǎn)在于可以使地鐵廣告經(jīng)營(yíng)公司將注意力集中在能獲得利益的優(yōu)勢(shì)媒體的經(jīng)營(yíng)上，而不在零散的媒體形式上耗費(fèi)過(guò)多資源和人力。