刪除原有計(jì)劃，新建計(jì)劃

讓我下定決心刪除原有計(jì)劃的原因有以下幾個(gè)：

1.原來的賬戶內(nèi)有十幾個(gè)計(jì)劃，管理起來太累了。加一個(gè)否定關(guān)鍵詞，都得搞十幾個(gè)計(jì)劃。

2.剛過完年調(diào)整計(jì)劃，可以拿到3月份一整個(gè)月的數(shù)據(jù)。

3.原有單元和關(guān)鍵詞數(shù)量太多，要把賬戶精細(xì)化處理，把效果做出來必須調(diào)整賬戶內(nèi)的計(jì)劃。

一個(gè)月下來，將原來十幾個(gè)計(jì)劃全部刪除，新建了幾個(gè)計(jì)劃。把推廣計(jì)劃，按照準(zhǔn)詞和中性詞進(jìn)行分類。消費(fèi)不足的時(shí)候，加大在中性詞的投放力度。消費(fèi)太快并且當(dāng)日有效客戶目標(biāo)完成的時(shí)候，可以通過暫停部分中性詞的推廣計(jì)劃，來實(shí)現(xiàn)降低成本的目標(biāo)。

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是不是投放時(shí)間不夠久？

對很多業(yè)務(wù)而言，只有經(jīng)常被關(guān)注到才會帶來訂單，任何生意都有一個(gè)交易成本在里面，搜索引擎可以帶來流量，但不能保證這些搜索者一次訪問你的網(wǎng)站，就可以和你建立聯(lián)系進(jìn)行交易。有沒有效果，不同行業(yè)的評估周期不同，但你在投放前要事先估測你可以接受的效果測試周期。出價(jià)關(guān)鍵詞出價(jià)即你愿意為該關(guān)鍵詞所支付的高價(jià)格，在無溢價(jià)的情況下，實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格會等于或低于出價(jià)。

是不是訪問流量不足？如果投放了廣告，但是每天訪問流量很少，也很難轉(zhuǎn)化出有價(jià)值的訂單。這時(shí)你可考慮采取的措施有：

1.增加競價(jià)總預(yù)算費(fèi)用；

2.提升競價(jià)排名位次；

3.找出更精準(zhǔn)的關(guān)健詞；

4.更換廣告投放區(qū)域；

5.改廣告描述語，提升注意力。

點(diǎn)擊量不足

競價(jià)推廣過程中，點(diǎn)擊量不足通常會導(dǎo)致以下幾個(gè)問題：

①排名不高

排名過低影響點(diǎn)擊量不足，適當(dāng)提高出價(jià)和大大提高質(zhì)量度穩(wěn)定排名。

②時(shí)段地域設(shè)置

擴(kuò)大投放地域和增加投放時(shí)間設(shè)置來增加點(diǎn)擊量。

③創(chuàng)意不吸引

創(chuàng)意不能用模板套用撰寫，自己用人工思維撰寫。

④展現(xiàn)單一

就是沒有增加動態(tài)創(chuàng)意獲取其他閃投等或品牌推廣的那個(gè)就選擇了單一的搜索推廣樣式進(jìn)行廣告投放，這樣也降低展現(xiàn)量的因素，也會導(dǎo)致點(diǎn)擊量不足。

誤區(qū)二：只要關(guān)鍵詞投放好，效果就一定好

我們投放搜索廣告，終是為了獲取到精準(zhǔn)的流量。那流量進(jìn)來之后是否一定就會產(chǎn)生咨詢呢？針對均價(jià)高點(diǎn)擊只有1、長期沒有轉(zhuǎn)化、意向較低的關(guān)鍵詞進(jìn)行降價(jià)，以此降低成本。當(dāng)然不是！不管是國內(nèi)還是國外，整個(gè)推廣過程都需要多個(gè)環(huán)節(jié)多個(gè)人員配合才能取得成功。比如操作賬戶人員的優(yōu)化水平、負(fù)責(zé)網(wǎng)站維護(hù)的技術(shù)人員水平、以及負(fù)責(zé)訪客接待的客服專業(yè)水平等等也都是會直接影響推廣效果的重要因素。所以千萬不要天天只想著調(diào)價(jià)格、關(guān)注你的網(wǎng)站和客服也很重要。

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