視頻彩鈴內容的玩法

讓視頻彩鈴更簡單

事實上，任何一個內容平臺/內容形式的崛起，也都需一定的周期：首先是豐富內容池、帶來種子用戶的的冷啟動階段；再是爆款內容帶動整體破圈，從而積累更加深厚的用戶基礎；接著則是對商業(yè)化的考驗，只有在內容生產者、用戶、平臺各有獲益的情況下，內容才能超出平臺與形式的范疇，進化為生態(tài)，獲得長期的生命力。

不得不承認，盡管中國視頻彩鈴用戶數已經破億，但整體的發(fā)展階段還在早期，行業(yè)不溫不火，沒有迸發(fā)出爆發(fā)式的浪潮，視頻彩鈴的價值遠未被挖掘。

這樣的境遇一定程度上由于用戶打電話的習慣被即時通訊工具替代，但更多情況下，還是視頻彩鈴內容的玩法太單一、內容的制作流程太復雜、內容的社交張力并未展現——用戶的積極性沒有被真正地調動起來。

因此，怎樣順應用戶習慣變化從而簡化流程、豐富玩法、提升意義，成為擺在運營商推出視頻彩鈴需要面對的挑戰(zhàn)。

視頻彩鈴升級成為“看的彩鈴”

對企業(yè)而言，溝通效率是營銷實務中難提升的一環(huán)。市場專員對產品特性的解讀，或對商業(yè)模式的表述，往往會因交流雙方的認知差異而錯位。單一言語表述的復雜性，不利于核心價值的廣域輸出。但多媒體視頻就不一樣，企業(yè)可以有針對性地進行簡化，并通過多媒體呈現形式，把核心要素以短視頻確立下來，進而在視頻彩鈴中播放。

由于只需企業(yè)開通視頻彩鈴，就可以讓呼入者在撥打電話等待時觀看，且類似通話的生成有其特定的需求驅動，因此企業(yè)通過視頻彩鈴進行營銷，亦是對市場廣告投放成本壓縮的創(chuàng)新之舉。

聽的彩鈴”升級成為了“看的彩鈴”，多媒體融合下的綜合服務能力，為用戶基于彩鈴業(yè)務創(chuàng)作短視頻貢獻積極性，這也給運營商創(chuàng)造屬于自己的短視頻流量入口創(chuàng)造了條件。

4G時代下的運營商困境

事實上，我國通信運營商目前所面臨的背景是，傳統語音通信業(yè)務持續(xù)下滑，數據流量收入增量匱乏，難以獨自擔當收入增長之重任。因此，基于短視頻業(yè)務下的視頻彩鈴業(yè)務，或將成為運營商進行業(yè)務轉型，打造差異化核心競爭力的抓手之一。

對比4G時代下的運營商困境，流量業(yè)務與自身業(yè)務關聯性低使得盈利效率大大降低，核心流量業(yè)務往往強依賴于其他互聯網業(yè)務，淪為了4G時代的旁觀者。5G來臨之際，流量經營要吸取之前的經驗教訓，打造與流量業(yè)務強相關的產業(yè)應用或商業(yè)模式。

視頻彩鈴需要喚醒手機視頻播放器

據悉，視頻彩鈴需要運行在全新的VoLTE網絡上，為此中國移動從2016年提出視頻彩鈴開始，就投入大量資金進行網絡改造和加載，在網絡上部署了大量視頻處理、存儲和分發(fā)的設備。

但是，注意了：同時，視頻彩鈴需要喚醒手機視頻播放器，對手機也提出了要求。2018年3月份之后上市的新型手機可支持視頻彩鈴業(yè)務，2017年10月份之后上市的手機經過系統升級亦可支持。

值得注意的是，雖然目前已有一些APP支持視頻彩鈴顯示，但是這些并非真正意義上的視頻彩鈴，因為需要通話雙方都同時安裝某一種APP，并且僅在該App內可用，不具備普遍性和大規(guī)模傳播性。而中國移動視頻彩鈴是網絡承載的應用，無需安裝APP。