企業(yè)宣傳片；

文字報(bào)道的視頻化時(shí)代

因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，筆者曾經(jīng)見到過一些早期的企業(yè)宣傳片，當(dāng)時(shí)的一大特點(diǎn)是創(chuàng)作上以文字解說為主，畫面的表現(xiàn)力一般。基本上拋開畫面，解說詞可以單獨(dú)成為一篇文章，內(nèi)容或?yàn)樾侣剤?bào)道，或?yàn)槠髽I(yè)簡(jiǎn)介，總怕受眾看不明白，總想把所有信息念給你聽。

后期剪輯講究聲畫對(duì)位，剪輯人員常常為一句話太長(zhǎng)而沒有合適的鏡頭來對(duì)位而苦惱。這種情況的出現(xiàn)與早期企業(yè)宣傳片創(chuàng)作人員大多出身文字工作者有關(guān)，當(dāng)時(shí)有能力同時(shí)掌握撰稿、指導(dǎo)拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺，僅有的少數(shù)人才無法改變行業(yè)普遍狀況。所以在制片時(shí)，應(yīng)盡可能地避免主觀色彩的說教，而要從受眾心理的角度給專題片定位，彰顯其平民意識(shí)。當(dāng)時(shí)部分在從業(yè)的編導(dǎo)人員成為宣傳片創(chuàng)作的主力，這也是還有部分企業(yè)認(rèn)為拍宣傳片應(yīng)該找的原因。

企業(yè)宣傳片：在追求畫面唯美的基礎(chǔ)上注重精神、文化等內(nèi)涵的傳達(dá)時(shí)代

“你們可以拍攝大門、車間、辦公室這些地方，但我要的是看過片子的人對(duì)我們公司有個(gè)總體的感覺，要他們明白我們公司的成功是獨(dú)特的，是別人無法超越的！

”“把那個(gè)開會(huì)的鏡頭去掉，我們公司的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)不必出現(xiàn)在片子里，公司做得好，不是我們幾個(gè)人開會(huì)開得好！

”“你們給我說說，看過我這個(gè)片子與看過我們競(jìng)爭(zhēng)公司的片子，我們與他們的不同在哪里？我反正沒看出來！”……

隨著受眾欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片無法滿足客戶的個(gè)性化要求，以上的疑問多次出現(xiàn)在提案、交片的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，客戶的詰問讓宣傳片再次升級(jí)。要說2.0時(shí)代解決了宣傳片藝術(shù)化的唯美問題，3.0時(shí)代則是重點(diǎn)解決宣傳片個(gè)性化的問題。

企業(yè)專題片的特點(diǎn)

一、 專題片主要不是通過媒體傳播，可以節(jié)省大筆宣傳費(fèi)用，而是通過分眾渠道與受眾溝通，有行業(yè)會(huì)議，有展覽會(huì)議，有招商會(huì)議、有年終會(huì)議等。

二、  一部的企業(yè)電視專題片可以避免企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷人員反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹；

三、可以詳細(xì)直觀的向主管部門領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作介紹產(chǎn)品或項(xiàng)目；

四、 可以分發(fā)、郵寄給企業(yè)的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加對(duì)本企業(yè)的認(rèn)知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎(chǔ)；

五、可以作為企業(yè)檔案長(zhǎng)期保存，電視專題片中所包含的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、  企業(yè)現(xiàn)狀介紹、  企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，  可以為繼任者和想了解企業(yè)歷史的認(rèn)提供了一份不可多得得文獻(xiàn)資料。

六、 企業(yè)專題片也可以作為電視廣告片發(fā)布， 根據(jù)需要隨意剪輯成不同的時(shí)間長(zhǎng)度 在影視媒體上發(fā)布， 在企業(yè)召開產(chǎn)品推介會(huì)、 新聞發(fā)布會(huì)等上更是發(fā)揮著一定的推廣作用。

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