國外戶外廣告的發(fā)展

國內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個一線城市就占據(jù)了全國戶外廣告總量的近半。由于一線城市2009~2010年在大的牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長將近15-30%，價格漲勢明顯。二線城市商務(wù)樓宇媒體價格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在10%。

公交車LCD除了央視移動因為媒體價格低于市場其他媒體供應(yīng)商而漲價之外，2011年的終端屏幕數(shù)的增加也導(dǎo)致了其價格增幅平均在15%-25%。

廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài)，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體價格。中小城市既是吸收農(nóng)村大量剩余勞動力的主力，也是新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會消費(fèi)的主要增長點(diǎn)，在高新起點(diǎn)上開拓中小城市戶外廣告市場，媒體供應(yīng)商將得以收獲一個豐碩未來。

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戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)分析

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計制作精美的戶外廣告成為一個地區(qū)的象征。戶外廣告針對不同行業(yè)，不同的戶外廣告形式，都有其評判的標(biāo)準(zhǔn)。

戶外廣告的優(yōu)勢：

一、廣告形象突出，主題鮮明，設(shè)計新穎，引人注目，易于記憶。

二、視覺印象較好。戶外廣告多為巨大的彩色看板，具有無意識的強(qiáng)制性。

三、有較好的消費(fèi)刺激。戶外廣告不僅有很好的提示性作用，而且可以引起消費(fèi)沖動。

四、不受時間和空間的限制，任人隨意欣賞，具有長期的時效性。

五、成本較低。按千人成本計算，戶外廣告成本較低。

六、生命周期長。戶外廣告一般時間較長，有利于需要重復(fù)強(qiáng)化的信息。

戶外媒體的優(yōu)勢和劣勢

覆蓋率和到達(dá)率高：幾乎任何戶外的地方都可以發(fā)布大小、形式不一的廣告，往往能接觸到其他媒體無法達(dá)到的群眾。

視覺沖擊力強(qiáng)：戶外廣告能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，表現(xiàn)出強(qiáng)勢的視覺沖擊力以吸引受眾。

成本低：戶外廣告的費(fèi)用不高，可能是物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但千人成本與其他媒體相比較為低

發(fā)布時間長：許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。