戶外廣告沒效果，是因?yàn)闆]創(chuàng)意

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　　雖然如今互聯(lián)網(wǎng)廣告照舊有很多廣告主會(huì)選擇，但我們照舊置信并且堅(jiān)決的以為：品牌主的傳播手腕還是戶外?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告因要素就廣告效果來說是一年不如一年；全球華人總裁杰出行銷力導(dǎo)師暨中國(guó)廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)人，品牌競(jìng)合力暨切割指導(dǎo)力藝術(shù)開創(chuàng)人兼總教練，中國(guó)廣告實(shí)戰(zhàn)總教練彭小東導(dǎo)師的觀念：不是我們的廣告沒效果，也不是消費(fèi)者群眾厭惡廣告，更不是廣告主不愿投放戶外廣告，而是沒有好的廣告創(chuàng)意，特別是有創(chuàng)意的戶外廣告，有創(chuàng)意的戶外不只能吸收每天數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人群，而且還能反過來到互聯(lián)網(wǎng)上再次傳播，費(fèi)用整個(gè)下來其實(shí)也沒有想象的高，是的媒體也是廣告主的傳播通道。

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創(chuàng)意的戶外廣告

　　我們能夠看到，可口可樂將標(biāo)志性的條形團(tuán)變成了箭頭的標(biāo)志，箭頭則指向了左近的渣滓回收箱?？煽诳蓸窇?yīng)用這種方式，來倡導(dǎo)大家要注重環(huán)保，而這些廣告的投放地多集中在生活區(qū)，如公交站牌、小區(qū)圍墻以及小區(qū)里面的宣傳牌等等。

　　可口可樂不斷以來，在創(chuàng)意廣告玩法上，都有著很好的品牌見解，這次精彩的表現(xiàn)也是在預(yù)料之中的！其實(shí)，除了可口可樂外，還有不少品牌在戶外廣告創(chuàng)意上，也是玩出不少新把戲。

廣告的媒體效應(yīng)

　　在當(dāng)今世界，無(wú)論是在社交媒體上，刷新聞，還是上下班，我們無(wú)時(shí)不刻不被廣告所圍住。隨著廣告的飽滿，品牌、廣告主、營(yíng)銷人員常常擔(dān)心他們的廣告在人群中被忽視。

　　互聯(lián)網(wǎng)的信息流廣告很快就會(huì)消失在一條新聞下面，而電視銀幕和智能手機(jī)也在搶奪用戶的時(shí)間。顧客現(xiàn)已學(xué)會(huì)忽視“傳統(tǒng)的”廣告，這兒的傳統(tǒng)并不是指戶外、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，而是顧客早就進(jìn)化出了主動(dòng)忽視廣告的能力，就比如抖音的用戶在刷到廣告后會(huì)快速劃掉相同。

　　這樣的現(xiàn)狀迫使?fàn)I銷人員面臨一系列具有挑戰(zhàn)性的問題。什么樣的廣告會(huì)使顧客厭煩？什么類型的展示方位不容忽視？如何互動(dòng)地展開營(yíng)銷？

　　具有好的設(shè)計(jì)和構(gòu)思的戶外廣告具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。在熙熙攘攘的城市中，構(gòu)思有目共睹，戶外廣告是城市空間的藝術(shù)品。關(guān)于大品牌來說，戰(zhàn)略性地放置戶外廣告是不行忽視的營(yíng)銷手段。想想五一堵車高速路上的廣告牌或通勤路上地鐵車廂里的廣告......你必須看看它們。

戶外廣告具有不可代替的特性

　　1、資源的不行代替性。戶外廣告差異于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不行再生性。方位一起的地段、表現(xiàn)一起的戶外廣告，是無(wú)法代替的。資源的有限性是為品牌背書拉動(dòng)良好傳達(dá)作用的動(dòng)力。

　　2、抵達(dá)率高。媒體品種和數(shù)量的添加，使受眾逐步被分流，信息也逐步被細(xì)化，廣告信息抵達(dá)本錢大幅添加。

　　3、影響力穩(wěn)定，從未來發(fā)展看是廣告前言的常青樹。由于傳達(dá)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和生活方式的改變，廣告媒體正處于一場(chǎng)重新洗牌的前夜。而無(wú)論怎樣改變，作為生活環(huán)境一部分的戶外廣告都只會(huì)越來越具有影響力。當(dāng)所有的媒體都在分眾的時(shí)分，僅有的群眾媒體只要戶外廣告了。

　　4、它對(duì)地區(qū)和顧客的挑選性強(qiáng)。戶外廣告一方面能夠根據(jù)地區(qū)的特色挑選廣告方式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、火車站、交通工具上挑選不同的廣告表現(xiàn)方式，而且戶外廣告也能夠根據(jù)某地區(qū)顧客的一起心理特色、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為常常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定顧客提供重復(fù)的宣揚(yáng)，使其印象激烈。

　　5、戶外廣告可較好地利用顧客途中、外出、漫步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合常常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)分，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、多彩改變的光輝常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的留意率，更易使其承受廣告。