抖音號推廣指南

三原則

長線營銷思路

符合品牌理念

內(nèi)容風格統(tǒng)一

五要素

品牌理念：明確品牌理念，清晰認知品牌對受眾對社會的價值

受眾分析：了解品牌受眾，包括年齡、性別、地域及消費能力

賬號人格：根據(jù)品牌和受眾打造賬戶“人設(shè)”，以便傳遞營銷理念

內(nèi)容規(guī)劃：定期做內(nèi)容企劃，緊跟潮流，保持賬戶內(nèi)容新鮮感

運營團隊：打造專業(yè)的數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、活動營銷和用戶運營團隊

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抖音主頁鏈接說明：

（1）推薦您使用橙子建站鏈接：以http://www.chengzijianzhan.com/開頭的網(wǎng)站。

（2）除建站外，您提供的鏈接必須具備網(wǎng)站ICP備案，ICP備案主體應與認證主體一致，不接受個人ICP備案。

（3）除京東、天貓、淘寶企業(yè)店鋪鏈接，其他鏈接內(nèi)容均不得涉及商品售賣。如使用京東、天貓、淘寶企業(yè)店鋪鏈接，您的店鋪主體應與認證主體一致。鏈接頁面要求：（1）落地頁的主要內(nèi)容涉及、健康、、美容類，不予通過。（2）落地頁可打開，且必須在移動端適配，即適宜在手機等移動設(shè)備中打開。11（3）落地頁中不能有自動播放的視頻或其他未經(jīng)消費者同意嚴重消耗其網(wǎng)絡(luò)流量的內(nèi)容。

（4）落地頁不得在形式上、模仿網(wǎng)站以至于難以辨識其與該等網(wǎng)站的差別。

（5）入口圖不得使用誤導標，如出現(xiàn)在入口圖右上角的“關(guān)閉”圖標、入口圖的播放按鈕以及入口圖上的消息未讀圖標等。

（6）落地頁不得篡改用戶訪問的頁面，強行跳轉(zhuǎn)并喚醒其他app。

（7）落地頁一級頁面中禁止包含軟件/安裝包鏈接。

（8）落地頁禁止仿造頭條專題、抖音推薦等我司獨有的落地頁形式。

（9）鏈接的URL地址必須與落地頁的URL地址一致，添加的網(wǎng)址不支持二次及以上跳轉(zhuǎn)。

（10）落地頁涉及產(chǎn)品售賣，只支持京東、天貓、淘寶企業(yè)店鋪，店鋪經(jīng)營主體與認證主體一致。不支持其他店鋪形式，包括企業(yè)自有店鋪、頭條建站不得涉及售賣內(nèi)容。

抖音開屏廣告

抖音開屏廣告即在抖音APP啟動時展現(xiàn)的廣告，該廣告在APP啟動時展現(xiàn)5s，廣告播放完畢后進入“推薦”頁面。開屏廣告的展現(xiàn)形式為圖片或視頻形式，廣告主可以根據(jù)自己企業(yè)的推廣目標及推廣需求選擇適合自己的廣告形式。抖音開屏廣告具有以下幾個特點：

曝光量巨大

前面我們提到抖音的月活躍用戶數(shù)超5億，日活躍用戶數(shù)4億，如此巨大的用戶人群，在投放開屏廣告時，向全放，廣告的曝光量是十分巨大的，開屏廣告支持按特定條件投放，但投放開屏廣告的廣告主一般投放品牌形象廣告、新品上市形象廣告等以曝光量、形象展現(xiàn)為主，因此追求的是大曝光量，抖音開屏廣告剛剛滿足該類企業(yè)的推廣需求。

抖音短視頻運營站內(nèi)推廣:高頻次轉(zhuǎn)發(fā)。短視頻轉(zhuǎn)發(fā)的作用基本分為兩大塊：，增加被轉(zhuǎn)發(fā)視頻的曝光度從而吸引用戶關(guān)注；第二，轉(zhuǎn)發(fā)是抖音系統(tǒng)對視頻質(zhì)量的重要判斷標準，被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)越多，抖音系統(tǒng)對賬號視頻的受歡迎度判定就越高，同時還有助于提升被推廣抖音賬號的權(quán)重。因此，如條件允許，除了使用專門的抖音推廣小號轉(zhuǎn)發(fā)外，還可以考慮發(fā)動公司員工、朋友參與進來，與需要推廣賬號的視頻進行互動。并將所有用于推廣的抖音小號、真實抖音賬號分成若干小組，分不同時間段、高頻次地轉(zhuǎn)發(fā)需要推廣的視頻。如果條件不具備的，可考慮采用上一小點的操作方式，通過抖音推廣小號大批量轉(zhuǎn)發(fā)。需要注意的是，切記不要從外部平臺購買轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)不僅沒有實質(zhì)的推廣效果，而且被抖音系統(tǒng)審核出來后也會被清空。此外，這種行為存在限流和封號的高風險，不要嘗試。