（關(guān)鍵詞分類）公司主要業(yè)務(wù)可拓展的關(guān)鍵詞維度比較少，那么可不可以把所有業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞都放在一個(gè)單元里，這種操作在優(yōu)化的時(shí)候有什么需要注意的嗎？

回答：

這種操作屬于粗放式管理，建議把不同類型的詞放到不同單元內(nèi)，而不是都放一個(gè)單元。比如：?jiǎn)枅?bào)價(jià)的一個(gè)單元，問(wèn)廠家的一個(gè)單元，帶地域的一個(gè)單元。

另外，不同類型詞，建議寫對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意，比如關(guān)心價(jià)格的搜索者，突出價(jià)格上面的優(yōu)勢(shì)。關(guān)心區(qū)域性的客戶，突出本地化等等。

之所以將關(guān)鍵詞劃分成計(jì)劃、單元，其中一個(gè)主要目的是流量篩選，通過(guò)“結(jié)構(gòu)設(shè)置”讓不同的流量匹配不同的創(chuàng)意，經(jīng)由創(chuàng)意進(jìn)入到對(duì)應(yīng)的落地頁(yè)上。而且“結(jié)構(gòu)設(shè)置”可以幫助優(yōu)化師快速分析賬戶和管理賬戶。

百度/360/搜狗/神馬競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

1V1競(jìng)價(jià)培訓(xùn)服務(wù)

理論 實(shí)戰(zhàn)

外地學(xué)員包住宿

學(xué)完之后可獨(dú)立上手操作

附贈(zèng)：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

（展現(xiàn)突降）賬戶流量突然很低，提價(jià)之后還是低，是什么原因？

① 先檢查物料是否處于有效投放狀態(tài)；

② 看看關(guān)鍵詞排名情況，是否出現(xiàn)了新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或者是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大力壓制；

③ 檢查下歷史操作記錄，是否有誤操作，比如刪除創(chuàng)意、暫停物料等相關(guān)操作

（對(duì)話不穩(wěn)定）賬戶效果不穩(wěn)定怎么辦？比如：展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)波動(dòng)不大，但是對(duì)話量時(shí)多時(shí)少，如何調(diào)整能讓賬戶效果穩(wěn)定？

展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)波動(dòng)不大，可以從賬戶內(nèi)部和賬戶外部?jī)蓚€(gè)方面來(lái)排查：

① 看下搜索詞與業(yè)務(wù)的相關(guān)性；

② 看下關(guān)鍵詞方向是否有誤，比如是否有與業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度較差的詞；

③查看下高消費(fèi)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果是否大幅度波動(dòng)；

④查看有沒(méi)有惡意點(diǎn)擊，同行的攻擊占所有點(diǎn)擊量的比重會(huì)不會(huì)偏高；

⑤查看市場(chǎng)需求量，如果市場(chǎng)需求小，意向搜索低，效果也會(huì)經(jīng)常波動(dòng)；

⑥同行的階段性投放策略，也會(huì)導(dǎo)致效果波動(dòng)；

有效流量

基本的就是添加行業(yè)的有效關(guān)鍵詞，這些詞能直接或間接的體現(xiàn)出用戶潛在的意向；放寬關(guān)鍵詞的匹配模式也可以增加流量，但需要加強(qiáng)否詞工作；創(chuàng)意的描述可以將關(guān)鍵詞產(chǎn)品核心的功能、優(yōu)勢(shì)寫進(jìn)去，增加公信力。由于推廣有地域限制，潛在的客戶是不分地域的，如果將搜索意圖定位功能開(kāi)啟，在其他地方的潛在客戶就會(huì)通過(guò)帶地域詞的搜索找到自己的廣告。 開(kāi)啟精匹配拓展功能后，位于賬戶推廣地域的用戶不帶地域詞搜索也能找到自己的廣告，大大增加了有效的流量網(wǎng)盟推廣增加品牌的宣傳和引流，也會(huì)促進(jìn)整個(gè)賬戶流量的提升。