關(guān)鍵詞層級問題

如果前兩個方面的問題都檢查了，依然沒有解決問題，那么我們就要考慮下是不是關(guān)鍵詞本身的問題。

① 關(guān)鍵詞質(zhì)量度

② 關(guān)鍵詞出價

③ 關(guān)鍵詞是否被其他詞所匹配

④ 關(guān)鍵詞對應(yīng)的創(chuàng)意有沒有暫?；虿灰送茝V

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具體操作如下：

1.首先把自己要調(diào)整的詞的質(zhì)量優(yōu)化到3星。

競價關(guān)鍵詞出價技巧-SEM干貨?關(guān)鍵點是詞條相關(guān)性，URL定位，點擊率，價格，和整體賬號的運營。相關(guān)性不大，這就需要區(qū)分開來。

2.下調(diào)價格的目標(biāo)首先要排除無點擊的詞。

競價關(guān)鍵詞出價技巧-SEM干貨?詞條的質(zhì)量需要積累點擊，如果詞條還沒有產(chǎn)生點擊，就讓他排在前面，讓他創(chuàng)造點擊，并積累一定的點擊。如果無點擊的詞沒有在左欄排名，或排名靠后，這就不能再降價了，這需要提價，讓他靠前來增加產(chǎn)生點擊的幾率。

我們從兩個方面來分析提高展現(xiàn)量和點擊量：

一方面，關(guān)鍵詞方面：1.關(guān)鍵詞數(shù)量/2.關(guān)鍵詞檢索量/3.關(guān)鍵詞匹配方式/4.關(guān)鍵詞排名

第二方面，創(chuàng)意方面：1.創(chuàng)意樣式  2.創(chuàng)意質(zhì)量

需要注意的是，這兩個方面總共六個因素缺一不可，所以在運營的過程中要做到面而精細的調(diào)整！

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點擊率

　　點擊率也是整個帳戶中比較重要的數(shù)據(jù)。而牽扯到點擊率的原因則有很多。直接影響點擊率的有：創(chuàng)意寫的不夠吸引人，或者關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置不好，比如：排名靠后或者是在右側(cè)展示。

　　既然點擊率這么重要，那么一個正常推廣的帳戶點擊率多少算是正常呢？

　　這個是沒有辦法統(tǒng)計的。有的單元平均點擊率不足1%，而有的關(guān)鍵詞，比如：蹊徑詞點擊率超過30%也是正常的。

　　根據(jù)操作帳戶的經(jīng)驗來看，整個賬戶或者某一個計劃的關(guān)鍵詞控制在5-10%是一個比較合理的范圍。太低可能是創(chuàng)意有問題，太高則可能存在惡意點擊。