張家界湘西競價推廣培訓(xùn)

一先看是怎么消費(fèi)不出去?不要出現(xiàn)低級錯誤，如否錯了詞、否錯了IP、時間段拉黑暫停了、關(guān)鍵詞創(chuàng)意無效不宜推廣等等。

　　查排位也是得先查近一段時間消費(fèi)高點(diǎn)擊量大的詞排位，如無異常則可能是當(dāng)日受整體環(huán)境影響。特別是一些沉不住氣的操作員和老板，一遇到波折就開始大調(diào)整，越調(diào)越亂，只有當(dāng)賬戶處于連續(xù)四五天異常的情況下才應(yīng)考慮大調(diào)整，且是在明確主因的情況下。

　　二再看有無拓消費(fèi)的辦法?增加時間段、預(yù)算、匹配、出價、拓詞、地域等等。

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對于準(zhǔn)流量的把控是SEMer的一個核心的問題。

　　做運(yùn)營的至少1-2天看一下搜索詞報告，把握一下流量的趨勢，確保核心盈利詞能轉(zhuǎn)化為留電。雖然其他的邊緣/長尾詞也會有轉(zhuǎn)化，但是這種需要比較長的一段時間，且轉(zhuǎn)化比較分散，主要還是需要依靠核心盈利詞。

　　還有對于SEMer的數(shù)據(jù)考核不能單純的要求留電個數(shù)和留電成本，這樣會導(dǎo)致你的留電成本很低，但是成交成本很高。這就是數(shù)據(jù)含有水分，具體做運(yùn)營的應(yīng)該知道。

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通過IP & 訪客識別碼屏蔽惡意流量

　　確匹配下的流量也未必是精準(zhǔn)流量，除了選詞錯誤之外，還有可能是惡意流量。一個賬戶核心物料是關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞兩大行為就是出價和匹配，其他諸如拓詞、刪詞、否詞、開啟、暫停、匹配URL重要性不如前兩個，試問每個競價員每天的高頻率工作也是前兩項(xiàng)，給一個什么排位，匹配一個什么模式。熱門的高轉(zhuǎn)化詞，大家都覺得是重點(diǎn)詞，大家出價都老高了。如果用精匹配，勢必導(dǎo)致這些所謂的重點(diǎn)詞只為同行開綠燈。這種惡意點(diǎn)擊的行為特別在一些流量不高，競爭激烈的行業(yè)里面非常之多。此類惡意點(diǎn)擊，也是讓SEMer頭疼的。目前處理辦法通常是IP排除和訪客識別碼排除。

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著陸頁面和訪客心里的相關(guān)性

　　當(dāng)訪客搜索某個關(guān)鍵詞進(jìn)入到網(wǎng)站之后大多都是帶著“問題”來的。4、除了行業(yè)否詞庫，還有一些通用的否定詞，例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等。如果說著陸頁面沒有能夠解決訪客的“問題”，他會覺得這個頁面是沒有價值的。大多數(shù)人也會關(guān)掉瀏覽器的走掉。著陸頁面的設(shè)計是一門學(xué)問，這就需要競價人員知道：哪些人會搜索這個關(guān)鍵詞，他進(jìn)入到這個頁面一個想獲得的信息是什么?用什么樣的噱頭如何吸引訪客咨詢?這涉及到消費(fèi)者心理、用戶體驗(yàn)、著陸頁面的設(shè)計技巧。而這點(diǎn)才是對話的關(guān)鍵。