否定關(guān)鍵詞的價(jià)值

否定關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配（搜狗推廣中為詞組匹配，下同）組合使用，可以對(duì)創(chuàng)意的展現(xiàn)進(jìn)行限制，過濾無效點(diǎn)擊，從而對(duì)流量進(jìn)行精細(xì)化管理，提高關(guān)鍵詞有效率和精準(zhǔn)度，降低成本，提高投資回報(bào)率。

短語否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。

確否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)民的搜索詞與精否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。

注意，否定關(guān)鍵詞不單獨(dú)使用，需要配合關(guān)鍵詞匹配方式和搜索詞報(bào)告，三者組合使用。否詞僅對(duì)“廣泛”和“短語”匹配的關(guān)鍵詞生效。

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否定關(guān)鍵詞設(shè)置技巧

1、以百度鳳巢系統(tǒng)為例，目前提供否詞量包含高300個(gè)短語否和300個(gè)確否。相對(duì)對(duì)大賬戶而言，這個(gè)數(shù)值可能是不夠的。所以否定關(guān)鍵詞的設(shè)置，很重要的一點(diǎn)就是要有合并同類項(xiàng)，找大公約數(shù)的能力，而不是看到不相關(guān)的關(guān)鍵詞確否定掉了事，還得有預(yù)見性。以合適的方式否定掉將來可能出現(xiàn)的其他不相關(guān)搜索詞。

預(yù)見性很重要，篩選出來無效關(guān)鍵詞后，要進(jìn)行分析。每個(gè)無效關(guān)鍵詞背后可能是一類無效人群。一定要分析無效詞產(chǎn)生的原因，可以借助關(guān)鍵詞工具去拓展相關(guān)無效詞，要有關(guān)鍵詞敏感度。

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以本人多年導(dǎo)入物料的經(jīng)驗(yàn)，首先從其他賬戶里要導(dǎo)出csv格式的物料，然后對(duì)物料進(jìn)行刪減。

只留下推廣計(jì)劃，推廣單元，推廣單元出價(jià)，關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞出價(jià)，關(guān)鍵詞匹配方式，關(guān)鍵詞url，移動(dòng)訪問url，創(chuàng)意標(biāo)題，描述1，描述2，以及顯示url及訪問url。

其余的推廣地域，否詞，都刪掉刪掉刪掉，然后壓縮成zip的，再上傳就可以啦，這樣的物料是精簡(jiǎn)的哦。