國內網(wǎng)絡營銷市場的發(fā)展伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而壯大。自1994年中國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)以來，中國網(wǎng)絡營銷市場取得長足發(fā)展。國家市場監(jiān)督管理總局的數(shù)據(jù)顯示，2017 年全國廣告經營額6896億元，廣告從業(yè)人員438萬人，廣告經營單位112.3萬戶，廣告業(yè)規(guī)模穩(wěn)居世界第二。參考中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)，2017年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為2957億元，同比增長28.8%，增速快于2016年。2013年-2017年，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模年復合增長率為28%。

此外，由于國內移動終端數(shù)量的不斷增長，移動營銷市場也保持較快增長，2017年國內移動營銷市場規(guī)模估計在2427億元，同比增長62.24%。隨著移動營銷產業(yè)鏈的不斷成熟，移動營銷占比網(wǎng)絡營銷市場的比例將很快突破90%的比例。

        中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷市場主流渠道

  中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷市場主流渠道長期以來，企業(yè)開展營銷傳統(tǒng)渠道為電視、傳播、報紙和雜志。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率逐步提高，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價值不斷增加，網(wǎng)絡營銷開始受到企業(yè)，尤其是中小企業(yè)的青睞。

企業(yè)不論大小，要開展網(wǎng)絡營銷，首先要有展示公司產品或服務信息的網(wǎng)頁，其次就是企業(yè)要考慮通過何種渠道讓潛在客戶看到公司的營銷信息，從而將潛在客戶轉化為實際客戶。因此在網(wǎng)絡營銷興起初期，企業(yè)建站是基本的營銷需求，2000年和2007年興起兩波企業(yè)建站的高潮；然而在實際運營過程中，企業(yè)建站需要運營維護，企業(yè)網(wǎng)站的功能主要集中在信息展示，但是客戶互動、交易功能和數(shù)據(jù)分析功能不全，大多數(shù)中小企業(yè)缺乏相關的人員和投入，導致企業(yè)網(wǎng)站的訪問量不足，營銷效果不佳。后來，更多的中小企業(yè)利用電子商務平臺建立自己的網(wǎng)站，或者委托電子商務平臺提供展示自身信息的網(wǎng)頁，由此帶動了利用電子商務網(wǎng)站進行推廣的潮流，此后搜索引擎營銷也受到企業(yè)青睞。

網(wǎng)絡推廣對企業(yè)的幫助有哪些

專業(yè)的網(wǎng)絡公司在市場上非常多，但是在市場上的發(fā)展狀況并不是每一個公司都非常好。所以人們在進行網(wǎng)絡公司選擇的時候有很多的細節(jié)都是需要注意的，如此才能帶來更好的使用效果。其實現(xiàn)在有很多的公司企業(yè)在發(fā)展的過程中對網(wǎng)絡公司的需求是比較大的，因為這些專業(yè)的公司在經營的過程中可以幫助企業(yè)進行相應的網(wǎng)絡推廣。在激烈的市場競爭中如果能夠在宣傳方面具有一定優(yōu)勢的話自然會成為更多人的選擇。大多數(shù)的企業(yè)在使用網(wǎng)絡推廣的時候一般會從兩個方面來進行，一就是使用對外的推廣方式。所謂的對外就是在推廣的過程中借助網(wǎng)絡中的一些點擊率比較高的平臺來進行相應的宣傳。這樣人們的瀏覽網(wǎng)站的時候自然會看到企業(yè)產品以及服務方面的宣傳，宣傳的效果就會在無形中進行。而且往往通過這樣的方式進行宣傳的時候還能夠非常容易發(fā)現(xiàn)一些潛在的客戶，所以各方面的優(yōu)勢是非常大的。二個方面就是針對公司網(wǎng)站本身進行的，其也就是網(wǎng)絡推廣中的對內推廣的方式。該方式在進行使用的時候不會使用其他網(wǎng)絡途徑來進行，終的目的就是增加企業(yè)內部網(wǎng)站中的一些內容，包括適時的去盡心更新。這樣的推廣同樣也是能夠吸引客戶的，不過其除了吸引新客戶之外，還能夠從一定程度上穩(wěn)定老客戶。

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