廣告策劃的原則

　1． 統(tǒng)一性原則。

　　統(tǒng)一性原則，要求在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，從整體協(xié)調(diào)的角度來考慮問題，從廣告活動(dòng)的整體與部分之間相互依賴、相互制約的統(tǒng)一關(guān)系中，來揭示廣告活動(dòng)的特征和運(yùn)動(dòng)規(guī)律，以實(shí)現(xiàn)廣告活動(dòng)的效果。廣告策劃的統(tǒng)一性原則，要求廣告活動(dòng)的各個(gè)方面的內(nèi)在本質(zhì)上要步調(diào)一致；實(shí)體定位策略又可分為功效定位、品質(zhì)定位、市場(chǎng)定位、價(jià)格定位等。廣告活動(dòng)的各個(gè)方面要服從統(tǒng)一的營(yíng)銷目標(biāo)和廣告目標(biāo)，服從統(tǒng)一的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。沒有廣告策劃的統(tǒng)一性原則，就做不到對(duì)廣告活動(dòng)的各個(gè)方面的規(guī)劃、統(tǒng)籌兼顧，廣告策劃也就失去了存在的意義。

　　統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一，從市場(chǎng)調(diào)查開始，到廣告環(huán)境分析、廣告主題分析、廣告目標(biāo)分析、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告媒體選擇、廣告發(fā)布、直到廣告效果測(cè)定等各個(gè)階段，都要有正確的指導(dǎo)思想來統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)策劃過程。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一，既不要浪費(fèi)性重疊，以免造成廣告發(fā)布費(fèi)用的浪費(fèi)，也不要空缺，以免廣告策劃意圖不能得到實(shí)現(xiàn)。媒體與媒體之間的組合是有序的，不能互相抵觸，互相矛盾，甚至在同一媒體上，廣告節(jié)目與前后節(jié)目?jī)?nèi)容也要相統(tǒng)一，不可無選擇地隨便安排；廣告計(jì)劃執(zhí)行以后，若廣告活動(dòng)達(dá)到了預(yù)期的效果，這便是廣告策劃意圖利以很好的實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一，如商品本身是產(chǎn)品，那么廣告中就不可出現(xiàn)，“價(jià)廉物美”的痕跡。廣告要與銷售渠道相統(tǒng)一，廣告的發(fā)布路線與產(chǎn)品的流通路線要一致，不能南轅北轍，產(chǎn)品到達(dá)該地區(qū)而廣告卻沒有，形成廣告滯后局面，或者廣告發(fā)布了，消費(fèi)者卻見不到產(chǎn)品。廣告策劃和自為政、和行其是，廣告策劃的整個(gè)活動(dòng)過程是個(gè)統(tǒng)一的整體。

整體廣告策劃程序

　整體廣告策劃的程序，一般為：市場(chǎng)調(diào)查——研究分析——制定廣告策略——確定廣告目標(biāo)——制定廣告計(jì)劃書——廣告創(chuàng)作——廣告實(shí)施——廣告效果調(diào)查——總結(jié)報(bào)告。

　　在市場(chǎng)調(diào)查階段，主要了解企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)和消費(fèi)者的基本情況，并在此基礎(chǔ)上開展廣告研究和分析，剖析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品的特性和行銷記錄，分析市場(chǎng)營(yíng)銷資料、競(jìng)爭(zhēng)狀況和企業(yè)或產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，找出存在的問題，并提出改進(jìn)意見。對(duì)消費(fèi)者的需求狀況、消費(fèi)特征和消費(fèi)動(dòng)機(jī)等進(jìn)行解剖，找出消費(fèi)者的需求熱點(diǎn)和潛在需求，從而為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品改造和新產(chǎn)品開發(fā)提出咨詢意見。同時(shí)，還必須對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)的了解，研究市場(chǎng)的環(huán)境因素對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響，分析在產(chǎn)品銷售中充分利用環(huán)境因素的有利方面突破市場(chǎng)封閉的可能性，為企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的外觀、色澤、造型、包裝裝潢、商標(biāo)、圖案等能喚起消費(fèi)者的情感聯(lián)想的因素進(jìn)行改進(jìn)而提供意見和建議。廣告策劃能夠提高企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的應(yīng)變能力，將各種不利的因素減少到程度。

　　在完成市場(chǎng)調(diào)查、研究和分析之后，下一步的任務(wù)就是制定廣告策略，確定廣告目標(biāo)，同時(shí)，決定產(chǎn)品的訴求重點(diǎn)和廣告表現(xiàn)方式及廣告表達(dá)手段，并制定出廣告計(jì)劃書。

　　廣告計(jì)劃書經(jīng)廣告主批準(zhǔn)后，即可正式進(jìn)入廣告設(shè)計(jì)，創(chuàng)作、制作成廣告作品，并依計(jì)劃按期實(shí)施。后進(jìn)行廣告效果調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，擬寫廣告活動(dòng)總結(jié)報(bào)告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告如何賺錢？

廣告是互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，并且已經(jīng)逐步形成一個(gè)巨大的行業(yè)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放也在持續(xù)增長(zhǎng)中?；ヂ?lián)網(wǎng)公司是如何通過廣告賺錢的？相信很多人對(duì)這個(gè)問題都很好奇。本文小編通過拆解廣告收入公式，對(duì)影響廣告營(yíng)收的因素進(jìn)行了分析總結(jié)，與大家分享。

　　毫無疑問，廣告業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變現(xiàn)方式。

　　那互聯(lián)網(wǎng)廣告到底是如何賺錢的呢？簡(jiǎn)單來說，這盤大生意包含以下三個(gè)部分：交易雙方，廣告內(nèi)容與交易平臺(tái)。

　?。?）交易方

　　顧名思義，有買賣才有商業(yè)閉環(huán)。對(duì)于買廣告一方，訴求是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告精準(zhǔn)投放且效果可衡量的獲客或者構(gòu)造品牌影響力；賣廣告一方呢，簡(jiǎn)而言之就是流量主，是基于平臺(tái)的流量?jī)r(jià)值 平臺(tái)數(shù)據(jù)價(jià)值來接廣告生意，從而獲取盡可能高的變現(xiàn)手段。

　?。?）廣告內(nèi)容與展示形式

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的展示效率非常高。

　　在廣告的展示形式上，互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)別于傳統(tǒng)的電視廣告、報(bào)紙廣告、植入廣告等，形式是多種多樣的：開屏廣告、插屏廣告、激勵(lì)性廣告、朋友圈廣告、互動(dòng)式廣告、等等。

　?。?）交易平臺(tái)（ADX）

　　就是廣告交易平臺(tái)（ADX），一般大體量公司會(huì)自建廣告交易平臺(tái)（ADX）供自己或第三方使用，例如騰訊廣點(diǎn)通、百度網(wǎng)盟、阿里媽媽；所以，中小體量的產(chǎn)品想要廣告變現(xiàn)，直接接入廣告交易平臺(tái)即可（ADX）。

　　日活，廣告流量比例，人均廣告展示數(shù)，廣告點(diǎn)擊率這四個(gè)因素都影響了產(chǎn)品的廣告收入。